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틱톡코리아,칸타와 '숏폼 시대 한류 백서' 발간
한류 시장 규모 2030년 1980억달러로 확장
"K뷰티,글로벌 이커머스 플랫폼서 틱톡샵으로 이전 활발"[이데일리 최정희 기자] “냉동김밥,메이저 사이트 놀 검소카르보나라 불닭볶음면,스탠리 텀블러 등 관련 숏폼(Short form·짧은 영상)이 트렌드가 되고 비즈니스 기회가 될 수 있는 플랫폼이 틱톡이다.”
손현호 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴매니저(GM)는 15일 서울 CGV 청담씨네시티에서 열린‘2024 상반기 기자간담회’에서 이 같이 밝혔다.손 제너럴매니저는 “K뷰티 업체들이 글로벌 이머커스 플랫폼에서 틱톡샵으로 이전을 열심히 하고 있다”며 “빠른 이전과 확장이 진행 중”이라고 밝혔다.
손 제너럴매니저는 “한국 브랜드가 한류의 파급력을 활용해 비즈니스 기회를 얻고자 한다면 글로벌 플랫폼과의 협업이 중요하다”며 “한류 커뮤니티가 있는 곳,국내 기업의 실질 성과로 이어질 수 있는 곳,글로벌 바이럴 확장성을 갖고 있는 곳이어야 하는데 그런 곳이 틱톡”이라고 강조했다.이어 “10대들은 틱톡을 검색 엔진으로도 활용하고 있다”고 덧붙였다.
틱톡 사용자들은 K드라마,웹툰 등 K미디어를 통해 음식,음악,메이저 사이트 놀 검소뷰티 등을 검색하고 직접 쇼핑하고 쇼핑을 통한 경험 자체를 다시 숏폼으로 만들어 콘텐츠를 소비하고 있다.틱톡은 아모레퍼시픽과 염색약‘헬로 버블’을 기획해 틱톡샵에서 관련 매출을 끌어올린 경험이 있다.그러나 불닭볶음면,메이저 사이트 놀 검소스탠리 텀블러 등은 틱톡 사용자들이 직접 만든 콘텐츠가 유행이 되면서 한국 기업의 매출 상승으로 이어진 대표 사례다.
손 제너럴매니저는 “한류가 글로벌 열풍이긴 하지만 산업군별로,국가별로 관심 있는 소비형태는 다르다”며 부문별로 타깃해 마케팅할 필요가 있다고 밝혔다.
예컨대 미국에선 식료품비가 급격하게 오르면서 냉동만두 등 밀키트처럼 홈쿡에 대한 관심이 높고 베트남에선 K뷰티와 관련 현재 유행하는 아이템인지 여부에 민감도가 높다는 평가다.베트남의 경우 현지 크리에이터를 활용,메이저 사이트 놀 검소유행하는 K뷰티 아이템들을 소개하게 하는 콘텐츠 등이 유용할 것이라는 분석이다.K미디어의 경우 인도네시아가 콘텐츠를 가장 긴 시간 소비하는데 이때 코멘터리 영상 등을 통해 긴 호흡으로 소비할 수 있는 영상을 제공하는 것이 효과적이라는 분석이다.
틱톡은 미국,영국,태국,메이저 사이트 놀 검소베트남,인도네시아,말레이시아,싱가포르 등 8개국에 틱톡샵을 진출하고 있다.손 제너럴매니저는 “인도네시아에선 스킨천사(SKIN1004) 등 K뷰티 관련 라이브 쇼핑이 매일 진행되고 있고 코스알엑스는 말레이시아 틱톡샵 뷰티 부문 1위를 기록하고 있는 데다 미국 틱톡샵 첫 화면에도 나온다”고 밝혔다.
틱톡은 틱톡샵을 여러 국가로 확장할 계획이지만 아직까지 우리나라에는 진출 계획이 없다.그는 “틱톡샵은 한류를 확장할 수 있는 굉장히 좋은 툴이지만 틱톡샵 글로벌 진출에 있어 한류가 필요충분조건은 아니다”며 “현지 소비자들이 어떤 구매 행태를 보이고 있고 시장이 얼마나 크고 공급망 구조가 어떤지 등 복합 요소를 고려해야 한다”고 밝혔다.
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