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서울 용산구 하이브 본사./뉴스1 
한국투자증권은 하이브가 기대치 대비 예상보다 큰 비용 증가가 발생할 것이라고 분석했다.이에 따라 목표 주가를 기존 31만5000원에서 29만원으로 하향했다.다만 내년은 BTS의 완전체 음반이 발매될 것으로 보고 투자 의견은‘매수’를 유지했다.전 거래일 하이브의 종가는 19만7400원이다.
안도영 한국투자증권 연구원은 하이브의 올해 2분기 매출액 7133억원,푸우 인형영업이익은 742억원으로 시장 기대치를 21% 하회할 것으로 내다봤다.안 연구원은 “글로벌향 걸그룹 캣츠아이의 데뷔에 통상적인 수준보다 큰 비용이 집행됐고,푸우 인형퍼블리싱 게임‘별이되어라2′의 마케팅비도 기존 예상치를 크게 상회할 것으로 추정되기 때문”이라고 설명했다.
다만 안 연구원은 라인업들의 성과를 확인할 수 있는 분기였다고 평가했다.첫 역성장을 기록한 TXT를 제외하고 모두 양호한 음반 판매량을 기록했다는 이유에서다.안 연구원은 “세븐틴은 단가가 기존 음반 가격의 두 배 가량인 베스트 앨범을 350만장 판매하며 저력을 보여줬고,푸우 인형보이넥스트도어와 투어스는 전작 대비 초동 판매량이 각각 18%,푸우 인형97% 증가했다”고 분석했다.
안 연구원은 “어도어 민희진 대표와의 갈등이 재차 부각될 여지가 있기 때문에 당장은 주가 불확실성이 큰 국면”이라며 “다만 4분기 BTS 진의 음반 발매를 시작으로 완전체 컴백에 대한 기대감이 반영될 전망”이라고 내다봤다.
