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알리익스프레스·테무 등 중국 e커머스들의 이용자가 감소세에 접어든 것으로 나타났다.이들 업체는 올 상반기 한국 시장을 본격적으로 공략하기 시작하면서 지난 3월 이용자 수가 정점을 찍었다.하지만 이후 상품 품질이나 안전성이 크게 떨어진다는 것이 드러났고,볼프스부르크 대 베르더허위 광고 등 논란도 일면서 월평균 이용자 수가 줄기 시작했다.
앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 올해 1~5월 기준 월평균 이용자 수 기준 알리와 테무 모두 지난 3월 정점에 도달한 뒤 4~5월 연속 감소세를 보이고 있다.알리는 지난 3월 887만명에서 5월에는 830만명으로,볼프스부르크 대 베르더테무는 같은 기간 829만 명에서 797만명으로 감소했다.
업계 관계자는 “알리·테무의 상품 품질과 배송·교환·환불 서비스 등은 물론,볼프스부르크 대 베르더판매하는 상품에서 인체 유해 물질까지 검출되면서 소비자들이 등을 돌리는 것으로 보인다”고 했다.한국소비자원은 알리·테무·큐텐 등 3개 해외 직구 플랫폼에서 판매 중인 화장품,어린이제품,차량용방향제,이륜자동차 안전모 등 88개 제품을 조사한 결과 27개(30.7%) 제품이 국내 안전기준에 부적합한 것으로 확인됐다고 지난 14일 밝히기도 했다.화장품에서는 중금속인 크롬과 납이,어린이들 대상 제품에서는 중금속·방부제 등이 검출됐다.
반대로 국내 이커머스 플랫폼 이용자 수는 쿠팡과 지마켓·옥션,볼프스부르크 대 베르더SSG닷컴·이마트몰,볼프스부르크 대 베르더11번가 모두 3~4월부터 조금씩 증가하는 추세다.지마켓·옥션의 이용자 수는 올해 1월 873만명에서 4월 780만명까지 줄었다가 5월 848만명으로 반등했고,SSG닷컴·이마트몰도 2월 320만명에서 5월에는 347만명까지 늘었다.
이들 국내 플랫폼은 알리·테무로 옮겨 간 이용자들을 다시 끌어모으기 위해 대규모 물량을 투입한 할인 행사를 전개했는데,이런 움직임이 도움이 된 것으로 보인다는 게 업계 분석이다.지마켓·옥션은 상반기 빅스마일데이에서 역대 최대 규모인 1000억원대 혜택을 제공했고,볼프스부르크 대 베르더11번가도 월례 프로모션인‘십일절’에서 인기 가전이나 홍콩 왕복항공권 등을 내세워 인기를 끌었다.
하지만 국내 e커머스가 이런 대규모 할인 마케팅을 계속해서 유지하기는 어렵고,알리가 한국 전문관‘케이베뉴’수수료 면제를 9월까지 연장하는 등 중국 e커머스 역시 한국 시장 공략을 계속할 전망이다.이 때문에 올 하반기 역시 e커머스 업계 경쟁이 치열하게 전개될 것으로 보인다.
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