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BBQ그룹은 뉴욕 타임스퀘어에서 광고 캠페인을 전개한다고 4일 밝혔다.BBQ는 이번 광고 게재에 대해 프랜차이즈 종주국인 미국에서 K-푸드(한국식 음식)를 대표하는 브랜드로서의 위상을 보여주는 사례라고 설명했다.
타임스퀘어는 세계에서 가장 많은 관광객이 방문하는 랜드마크 중 하나로 '세계의 교차로'로 불리기도 한다.하루 평균 유동인구는 약 36만명에 이르며 연간 약 5000만명 이상의 관광객이 방문하는 등 전 세계인의 이목이 집중되는 곳으로,세계 굴지의 글로벌 기업과 브랜드들의 광고 각축장으로 불린다.
BBQ는 지난 1일부터 다음달 4일까지 타임스퀘어 광장 정중앙에 있는 원 타임스퀘어 전광판에서 광고를 송출한다.광고 영상은 15초짜리 영상 3개가 5분마다 45초,서울토요경마예상5주 동안 총 126시간,3만240회가 노출된다.BBQ 로고와 함께 역동적인 타이포그래피로 '한국식 치킨'과 '바삭함'을 강조한 세 편의 광고를 통해 K-치킨의 대표 브랜드 BBQ를 세계에 알릴 계획이다.
첫 번째 광고는 BBQ의 캐릭터 '치빡이'를 소개하고 황금올리브 치킨이 등장해 'REAL CRISPY,REAL KOREAN'이란 슬로건을 강조한다.두 번째 광고는 'SO CRISPY,SO JUICY'라는 문구와 함께 BBQ의 황금올리브 치킨과 양념치킨을 보여준다.세 번째 광고에선 치빡이가 닭다리를 타고 서울 시내를 날아다니며 바삭한 한국식 치킨의 맛을 표현했다.
BBQ는 이번 타임스퀘어 광고를 시작으로 미국 내 매장 확장에 박차를 가할 계획이다.BBQ는 2007년 진출해 뉴욕,뉴저지,캘리포니아,텍사스,하와이 등 주요 지역을 중심으로 확장해 오고 있다.최근 아칸소 주에 추가 오픈하며 50개 주 중 29개 주까지 진출했다.BBQ 관계자는 "뉴욕의 심장 타임스퀘어 대표 전광판을 통해 한국의 맛을 대표하는 BBQ가 세계인과 만나는 상징적인 순간"이라고 말했다.
타임스퀘어에 광고를 게재하는 건 20여년전 미국 시장 진출을 막 시작한 윤홍근 BBQ 회장의 꿈이기도 했다.과거 미국 진출 초기에 뉴욕 타임스퀘어를 방문했던 윤홍근 회장은 세계적인 글로벌 기업들의 전유물이었던 원 타임스퀘어 전광판을 보며 "세계경제의 중심인 이곳에 언제쯤 우리 BBQ도 광고를 할 수 있을까"라고 말한 바 있다.이 꿈이 17년 만에 드디어 실현된 것이다.
한편,BBQ는 이 외에도 캐나다,파나마,서울토요경마예상코스타리카,필리핀,말레이시아,베트남,일본 등 전 세계 57개국에 진출했다.
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