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中 이커머스서 고가 브랜드 할인 늘어중국에서 중산층 소비자들이 명품 소비를 줄이면서 '반값 할인'을 내세우는 명품 브랜드가 늘어나고 있다.
16일 파이낸셜타임스(FT)는 정보제공업체 럭셔리사이트를 인용해 베르사체와 버버리의 중국 내 평균 할인율이 지난해 각각 30%,두산 대 lg40% 수준이었지만 올해 들어서는 50% 이상을 기록하고 있다고 보도했다.
보도에 따르면 알리바바와 자회사인 티몰에서는 마크제이콥스가 이달 초 핸드백·의류·신발 등을 50% 이상 할인했다.보테가베네타는 가방 구매 시 24개월 무이자 할부를 제공하기도 했다.
앞서 중국에서는 코로나19 확산 당시 고가품 매출이 급성장했다.해외여행이 막히면서 명품을 찾는 이들이 늘어난 영향이다.컨설팅업체 베인앤드컴퍼니에 따르면 2019년 대비 2021년의 고가품 매출은 약 2배 증가했다.
이에 고가 브랜드들은 재고를 늘렸고,두산 대 lg매출을 늘리기 위해 티몰·징둥닷컴 등 이커머스 플랫폼에서도 판매를 시작했다.또 유럽·미국 등에서의 손실을 만회하기 위해 중국 내 판매가격을 올렸다.
하지만 2022년 이후 중국 내 코로나19 재확산으로 베이징·상하이 등 대도시 봉쇄가 장기간 이어졌고 이후 '위드 코로나' 정책에도 불구하고 부동산 경기 둔화,두산 대 lg실업률 상승 등으로 소비 둔화가 이어졌다.고가 브랜드들이 과잉 재고로 어려움을 겪었지만,두산 대 lg중국인들은 해외여행 재개 이후 엔화 약세를 이용해 일본에서 제품을 구매하기도 했다.
이같은 상황 속 이커머스 업체들이 경기 둔화 속에 트래픽을 늘리기 위해 가격 할인에 나섰는데,두산 대 lg온라인 판매에 따른 반품률이 증가하는 문제를 맞닥뜨리게 됐다.럭셔리사이트에 따르면 마크제이콥스의 중국 내 반품·취소율은 지난해 30%에서 올해 40%로 올랐다.
전문가들은 온라인에서의 명품 할인이 브랜드 이미지 하락으로 이어질 수 있다고 분석했다.모닝스타의 옐레나 소코로바 애널리스트는 "중국에서 도매업체에 제품을 판매할 경우 통제할 수 없는 가격 할인이 이뤄질 위험이 있다"며 대중에게 노출되는 온라인 할인은 특히 브랜드에 악영향을 끼친다고 평가했다.
베인앤드컴퍼니는 경기 둔화 속 중국 부유층 사이에서 사치를 부끄러워하는 분위기가 형성된 것도 명품 수요 둔화에 영향을 끼쳤다고 봤다.마케팅 컨설팅 업체인 올리버와이먼의 케네스 차우는 "중국 정부가 분배를 강조하는 공동부유를 추진하면서 배금주의를 막고 있다"고 말했다.
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