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회사 "광고 비례해 주문은 늘어…매출·수익 증대 효과 있을 것"우아한형제들이 '배달의민족'(배민) 중개 수수료 인상을 발표하면서,도박 빚 오픈 디시광고 노출 영역 확대 개편안까지 공개했다.
개편안은 '오픈리스트'와 '우리가게클릭'이라는 광고 상품 노출 영역이 늘어난다는 내용이 골자다.반대로 보면 광고를 하지 않는 가게는 노출이 더 줄어들 수 있어 점주들의 부담이 늘어날 수 있다는 우려가 나오고 있다.
반면 마케팅 성과가 늘어날 수 있다는 기대감도 있어 광고 노출 영역 개편 이후 점주들의 관심이 쏠린다.
12일 관련업계에 따르면 최근 배민은 8월13일부터 오픈리스트와 우리가게클릭 광고 노출 영역을 확대한다.
점주들의 가게 마케팅 효과를 높일 수 있도록 광고 상품을 개편한 것인데,가게별로 설정한 예산과 클릭 희망 광고 금액 등이 다소 변경될 것으로 예상된다.
주문할 때만 이용료 발생 '오픈리스트',도박 빚 오픈 디시클릭할 때 과금 '우리가게클릭'
먼저 오픈리스트의 노출 영역이 변경된다.오픈리스트는 점주들이 자신의 가게를 배민앱 다양한 지면에 노출해 주문이 발생할 때만 이용료를 내는 광고 상품이다.고정비 없이 주문이 발생했을 때만 광고비를 지불한다는 점이 장점이며,최대 3개의 카테고리에 등록할 수 있다.
배민은 8월 13일부터 오픈리스트의 기본 광고 노출 영역을 확대한다.가게배달과 광고카테고리 리스트에서 노출됐던 광고는 가게배달 지면,도박 빚 오픈 디시카테고리 리스트,상단 3개 슬롯으로 확장된다.또 음식배달 지면에 노출됐던 광고는 전체로 확대된다.오픈리스트 이용요금은 주문건당 6.8%로 부가세 별도다.
우리가게클릭 노출 영역도 확대된다.우리가게클릭은 오픈리스트보다 변경 폭은 크지 않고,도박 빚 오픈 디시배민배달 가게 목록에서 다소 변화가 있다.
우리가게클릭은 소비자가 우리가게를 클릭할 때 과금이 되는 CPC(Cost Per Click) 광고 상품이다.클릭당 과금되는 금액은 점주가 결정할 수 있고,도박 빚 오픈 디시노출과 상관없이 소비자가 가게를 클릭할 때만 과금되기 때문에 예산에 따라 다르게 광고가 노출 빈도수가 다를 수 있다.
배민 광고 상품 노출 확대에 우려와 기대 공존
배민이 광고 상품 노출 영역을 확대하면서 우려와 기대가 공존한다.노출 영역이 확대되면 기존보다 가게 노출이 더 잘되고 마케팅 성과도 높아질 수 있어서다.
다만 이 같은 광고 상품을 선택하지 않은 점주들은 광고 영역이 늘어나게 되면서 본인 가게 노출이 잘 안 될 수 있다는 우려를 한다.광고 수수료에 대한 부담도 있다.
이와 관련 우아한형제들은 "오픈리스트나 우리가게클릭 상품 모두 점주가 본인 가게를 소비자들에게 더 노출해 더 많은 주문을 받고자 자율적으로 선택하는 상품"이라며 "광고 상품을 이용해 수수료 부담이 늘었다는 것은 그만큼 주문이 늘어났다는 것을 의미한다"고 설명했다.
또 "광고 상품을 사용하는 점주의 가게는 다른 가게보다 노출이 상대적으로 많을 수 있지만,도박 빚 오픈 디시광고를 가입하지 않았다고 해서 노출이 축소되는 것이라고 볼 수 없다"면서 "아울러 광고 상품이 적용된 가게는 '광고'라고 표시되기 때문에 소비자들이 구분해 인지할 수 있다"고 덧붙였다.
이어 회사 측은 "올해 1~5월 기준 우리가게클릭을 이용한 가게는 그렇지 않은 가게 대비 21% 주문을 더 받은 것으로 나타났다"며 "이번 개편 이후 광고 상품을 선택한 점주들의 광고 효율이 높아질 것으로 기대된다"고 밝혔다.
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