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몰로코는 기업에 맞춤형 광고 플랫폼을 제공하는 미국 실리콘밸리 스타트업이다.고도화된 머신 러닝 기반의 AI 기술을 활용해 기업들이 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 지원하고 있다.몰로코는 SKT가 추진 중인 K-AI 얼라이언스 멤버사이기도 하다.
어썸은 SKT T전화,아인트라흐트 대 호펜하임T멤버십,아인트라흐트 대 호펜하임패스 등의 서비스와 통신 데이터를 활용한 맞춤형 타겟팅 광고 플랫폼으로,아인트라흐트 대 호펜하임SKT가 지난 2021년 '어썸 1.0'을 출시한 바 있다.
양사는 이번 협력을 통해 '어썸 2.0'에 몰로코의 광고 기술까지 접목해 고객 타겟팅을 정교화했다.양사의 타겟팅 기술을 AI가 통합해서 사용자에게 더 알맞은 광고를 보여주는 식이다.
어썸 2.0은 광고주와 일반 사용자에게 초개인화된 맞춤 광고를 제공한다.광고주는 통신사의 서비스와 최신 타겟팅 기술을 활용해 마케팅을 진행하는 장점이 있다.사용자는 본인에게 필요한 광고를 접하고 정보를 얻게 돼 광고로 인한 피로도를 줄일 수 있다.예를 들어 애견용품을 구매한 이력이 있으면,아인트라흐트 대 호펜하임배너 광고로 사료,아인트라흐트 대 호펜하임애견의류 등을 추천해준다.
양사는 서비스 범위를 글로벌로 확대할 예정이다.신상욱 SKT 광고사업 담당(부사장)은 "몰로코와의 기술 사업 제휴를 통해 폐쇄적인 사업구조 형태의 광고 시장에 대항하기 위한 텔코와 애드테크 간 K-AI 얼라이언스의 가능성을 검증하고,이를 상용화해 글로벌 애드테크 시장으로 진출을 시도하겠다"고 말했다.
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