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옷·가방만 명품?침실·부엌에 들어온 '럭셔리'
재택근무 확산…'집 안 명품' 인기
롯데百,하이엔드 오디오존 들여
고가 제품 판매 늘며 매출 2배↑
수천만원 침대·수백만원 조명도
롯데백화점은 이달 초 서울 잠실점 10층에 약 330㎡ 규모의 단일 상품 존을 열었다.주인공은 오디오‘바워스앤드윌킨스‘JBL 럭셔리‘제네바’등 수천만~수억원에 달하는 프리미엄 오디오 브랜드가 줄줄이 입점했다.총 2억원에 달하는 스피커를 경험해볼 수 있는 청음실 등도 마련했다.결과는 대성공이다.2000만원 이상의 하이엔드 오디오 판매가 늘면서 잠실점의 오디오 월 매출은 2배 이상 뛰었다.
김이수 롯데백화점 치프바이어는 “기존엔 프리미엄 오디오의‘큰손’이 40대 이상 남성들이었는데 최근엔 젊은 신혼부부,ㅂㅂㄱ여성 등으로 고객층이 넓어졌다”고 했다.
유통업계가 오디오,ㅂㅂㄱ침대,ㅂㅂㄱ조명,ㅂㅂㄱ접시에 꽂혔다.거실과 침실,ㅂㅂㄱ부엌 등을 겨냥한‘집 안 명품’이다.밖에서 남들에게 보여주기 위한 명품이 아닌데도 시장은 계속 커지고 있다.코로나19 엔데믹 이후에도 재택근무가 일상화되면서 프리미엄 리빙 상품의 저변이 확대된 영향이다.
특히 성장세가 두드러지는 게 오디오다.28일 롯데백화점에 따르면 지난해 수천만원대 프리미엄 오디오 매출은 전년 대비 40% 늘었다.2021년(30%),2022년(60%)에 이어 3년 연속 증가했다.지난해 구매자의 40%는 20~30대였다.롯데백화점 관계자는 “바워스앤드윌킨스 등은 독특한 디자인으로 인테리어용으로 구매하는 소비자도 많다”고 했다.
집 한 채 값에 달하는 하이엔드 침대도 잘 팔린다.걸그룹 블랙핑크 멤버 제니가 쓰는 것으로 유명한 침대 브랜드‘해스텐스’는 침대 하나에 최소 1000만원대다.초고가 라인업은 12억원대에 달한다.그럼에도 수요가 많아 국내 매장을 늘리고 있다.
신세계백화점에 따르면 지난 5~6월 해스텐스 등 프리미엄 침대 매출은 1년 전보다 110.1% 급증했다.롯데백화점이 전국 7개 점포에서 운영 중인 북유럽 조명 브랜드‘루이스폴센’도 조명 하나에 30만~1800만원씩 하는데도 인기가 많다.롯데백화점의 프리미엄 조명 매출은 매년 증가를 거듭하고 있다.
이런 트렌드는 유통업계와 브랜드의 이해관계가 맞아떨어진 결과다.백화점 입장에선‘에루샤’(에르메스·루이비통·샤넬) 등 최고급 브랜드의 정식 매장을 들이기 쉽지 않은데,ㅂㅂㄱ리빙 상품을 통해 위해 명품 라인업을 강화할 수 있다.
브랜드로서도 백화점에 정식 매장을 내면 브랜드 이미지를 고급화하고 고객층을 넓힐 수 있다.백화점업계 관계자는 “과거 마땅한 프리미엄 오디오 매장이 없어 용산 전자상가로 향하던 오디오 마니아들이 백화점으로 오고 있다”며 “주 52시간제,재택근무 일상화 등으로 프리미엄 리빙 상품 수요는 꾸준히 늘 것”이라고 했다.
백화점뿐 아니다.쿠팡은 최근 에르메스,베르사체 등 명품 브랜드의 주방도구를 로켓배송(새벽배송) 서비스에 포함했다.
SSG닷컴은 지난해 말 프리미엄 의자·조명·테이블 등을 매입해 판매하는 중고 플랫폼‘풀티’를 브랜드관 형태로 들여왔다.
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