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팀 쿡 애플 CEO./AFP 연합뉴스 
애플이 메타의 생성형 인공지능(AI) 모델을 최근 발표한 자사 AI시스템‘애플 인텔리전스’에 통합하는 방법을 논의하고 있다고 미 월스트리트저널(WSJ)가 23일 보도했다.AI후발주자인 애플이 경쟁자들을 따라잡기 위해 다양한 AI모델을 모두 자사 하드웨어 안으로 흡수하려는 전략을 펼치고 있는 것이다.
애플은 이달 초 열린 세계개발자회의(WWDC)에서 오픈AI의 최신 AI모델‘GPT-4o(포오)’탑재를 시작으로 다양한 AI모델을 애플 인텔리전스에 통합할 예정이라고 밝혔다.애플은 이외에도 구글의 제미나이,블랙잭 승리 확률앤스로픽의 클로드를 탑재하는 것에 대해 논의하고 있는 것으로 알려졌고,블랙잭 승리 확률해외 AI모델의 사용이 금지된 중국에서는 중국 AI기업과의 협업이 진행될 것으로 예측되고 있다.다만 WSJ는 “메타와의 논의는 마무리가 되지 않은 상태로,블랙잭 승리 확률결국 무산될 가능성도 있다”고 했다.
WSJ는 소식통을 인용해 “애플과 AI회사들은 어느 쪽도 다른 쪽에게 비용을 지불하지 않는다”고 했다.자사 AI모델의 확장이 시급한 AI모델들은 애플의 기기에 탑재되는 것 만으로도 큰 사업적 이득을 볼 수 있고,애플은 최신 AI모델을 갖추며 기기 경쟁력을 유지할 수 있어 서로‘윈윈(win-win)’이라는 것이다.WSJ는 “AI회사들은 애플 기기를 통해 유료 구독 서비스를 판매할 수도 있다”며 “애플과의 파트너십을 통해 챗GPT의 사용량을 두배로 증가시킬 것”이라고 했다.
WSJ는 “(AI 경쟁이 치열해지며)주요 기업들 사이에 실현되기 어려워 보였던 동맹이 이뤄지고 있다”고 전했다.특히 메타와 애플은 10년 넘게 개인정보 보호를 두고 신경전을 벌여왔던 사이다.지난 2021년 애플이 아이폰 운영체제(OS)인 iOS 14.5를 출시하며‘앱에 활동 추적 금지’선택지를 추가했다.당시 아이폰의 이 같은 기능은 타겟 광고를 주 수입원으로 삼는 메타에 큰 손실을 안길 것으로 여겨졌었다.이번 AI협력이 최종 타결될 경우‘마크 저커버그에겐 커다란 승리’가 될 것이라고 WSJ는 평가했다.
