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'헬시 플레저' 트렌드 반영…7월 3일 첫 출고[이데일리 남궁민관 기자] 하이트진로는 주력 맥주 제품‘테라’의 기술력을 바탕으로 완성한 저칼로리 맥주 신제품‘테라 라이트’를 선보인다고 18일 밝혔다.
하이트진로‘테라 라이트.(사진=하이트진로) 
하이트진로는 이번 제품 기획 초기부터 즐겁고 활기차게 건강을 추구하는‘헬시 플레저’트렌드를 겨냥했다.다이어트와 저칼로리에만 집중하지 않고 부담없이 가볍지만 맛있게 즐길 수 있는 맥주를 완성하는데 중점을 두었다.더욱 다양해진 소비자의 니즈를 충족시키는 신제품을 출시하고 맥주 포트폴리오를 강화해 국내 맥주 시장 판도를 뒤집겠다는 전략이다.
하이트진로는 테라 라이트의 완성도를 높이기 위해 4년에 걸쳐 약 100여종의 시제품 테스트를 진행한 결과 알코올 도수 4.0%와 100㎖ 기준 25㎉로‘맥주다움’과‘낮은 칼로리’두 가지 포인트를 모두 잡은 최적의 주질을 개발했다.
이와 함께 테라 라이트는 테라의‘호주산 100% 청정 맥아’를 기본으로 사용했다.원료부터 첨가물까지 당류나 감미료를 사용하지 않았으며 테라 본연의 강렬한 청량감을 극대화하기 위해‘100% 리얼 탄산 공법’을 적용했다.또 저칼로리 맥주가 가지기 어려운 맥주다운 풍미를 구현하기 위해 일반 맥주보다 4배 더 긴 시간을 들여 추출한 맥즙을 사용해 완성했다.
패키지는 최적화된 비율로 완성한 테라 회오리병을 기본으로 색과 라벨을 차별화했다.국내 소비자 조사 결과를 통해 가장 가벼워 보이는 병 색깔인‘투명병’을 사용하고 맥주가 담겼을 때 시각적으로 청량감을 극대화하는 최적의 조합인‘코발트 블루’컬러의 라벨을 적용했다.또 손글씨 타입 서체를 적용해 가벼운 느낌을 표현했다.
하이트진로는 테라 라이트 출시 초반 소비자 접점에서 다양한 브랜드 활동을 전개할 예정이다.영향력 있는 유튜버 및 인플루언서들과 함께 다채로운 SNS 콘텐츠를 통해 브랜드를 알리고 컬러잔,프로야구 스토어쏘맥잔 등 테라의 인기 굿즈를‘테라 라이트’버전으로 새롭게 선보인다.모델로 배우 이동욱을 발탁해 광고 캠페인을 진행할 계획이다.
테라 라이트는 유흥용 병(500㎖),프로야구 스토어가정용 병(500㎖),프로야구 스토어캔(355·453·500㎖),프로야구 스토어페트(1600㎖) 제품으로 출시되며 오는 7월 3일 첫 출고 예정이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 대표 종합주류기업으로서 소비자와 시장의 니즈에 맞는 제품을 선보이고자 헬시 플레저 시대상에 맞는 맥주 신제품 테라 라이트를 출시하게 됐다”며 “리얼 제로슈거 공법의 가벼운 칼로리와 100% 리얼탄산 공법의 시원한 청량감으로 맥주 시장에 새로운 바람을 불어 넣을 것으로 기대한다”고 말했다.
