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서울 관광에 혁신을…‘관광새싹기업 협력프로젝트’
서울시와 서울관광재단의 스타트업 육성 프로그램
혁신적인 서비스와 콘텐츠로 더 편리한 관광 꾀해
해외에서 더 유명한 기업 등장 등 가시적 성과도
올해 10개 업체 선정해 집중 육성해 만족도 제고 ‘2023 서울관광스타트업 데모데이’참가자들(사진=서울관광재단) [이데일리 김명상 기자] 현재 방한 외국인 관광객 5명 중 4명은 서울을 찾고 있다.지난해 1분기 서울을 방문한 외국인은 전체 관광객의 81.8%로,두 번째 도시 부산(15.6%)의 5배 이상이었다.그만큼 여행객의 요구사항은 다변화되고 있다.이를 반영하고자 서울시와 서울관광재단은 관광 서비스 개선과 품질을 높이기 위해 독창적인 기술을 보유한 관광새싹기업(스타트업)을 발굴하고 적극 지원하고 있다. 
택시 호출 서비스 개선‘1초 타투’의 신선함
TABA(타바) 앱 홍보 이미지 (사진=서울시청) 서울시와 서울관광재단이 주최하는‘서울 관광새싹기업 협력프로젝트’공모전은 2016년부터 지금까지 총 96개의 유망기업을 발굴·육성했다.해당 기업들은 각자 영역에서 관광객의 편리한 여행을 도우며 다양한 성과를 거두고 있다. 
2020년 공모전 선정기업인‘글로벌리어’는 외국인 관광객 사이에서 불만이 높던 택시 호출 서비스에 변혁을 일으킨 업체다.글로벌리어가 티머니와 협업해 지난해 12월 출시한‘타바’(TABA)는 국내 최초의 외래관광객 전용 택시호출 서비스로 현재까지 앱 다운로드 10만 회,더비트 토토월간 활성 사용자(MAU) 6만 5000명을 기록했다.사용자의 국적이 총 98개국에 이르는 등 세계인에게 큰 인기를 누리고 있다.과거 한국 내 전화번호가 없어 호출에 필요한 본인 인증을 하지 못하고,해외 발급 카드로 결제에 어려움을 겪던 문제를 해결한 것이 큰 호응을 얻은 비결이다.
서울관광재단 관계자는 “택시 이용에 외국인 방문객들이 겪는 불편을 해소하기 위해 글로벌리어와의 상생협력 프로젝트를 통해 출시한 서비스”라며 “외국인 관광객의 편리한 택시 이용과 더불어 관광시장 활성화에 기여할 것으로 기대하고 있다”고 말했다.
프링커코리아의 타트 프린팅 이미지 해외에서 더 인정받는 기업도 있다.세계 최초로 디지털 타투 생성기를 선보인 프링커코리아가 대표적이다.디지털 이미지를 단 1초 만에 타투로 새겨주는 프린팅 기술은 큰 반향을 일으켰다.지난해에는 세계적인 뷰티 기업 로레알과 협업해 눈썹 프린팅 기기인‘로레알 브로우 매직’을 선보이는 등 다양한 글로벌 기업의 러브콜을 받고 있다.관광지나 지역 축제 현장에서도 찾아보기 쉬울 만큼 널리 이용되고 있다.처음부터 주목받은 것은 아니었다.창업 초기,제품 소개를 위해 기업이나 박람회장을 찾아갔지만 외면받기 일쑤였다.반전의 계기는 2022년‘서울 관광스타트업 협력 프로젝트’공모전에 선정된 이후다. 
이종인 프링커코리아 이사는 “서울 코엑스에서 열린 모 지역축제 부스에 방문했는데 제품 설명은커녕 거의 잡상인 취급을 당한 적이 있었다”며 “공모전 이후 서울관광재단을 통하면서 업무가 쉬워졌고 글로벌 진출도 도움을 받았는데 이제는 매출의 80% 이상이 해외에서 발생하고 있다”고 말했다.
자금,투자자 연결,육성 프로그램 등의‘토탈 케어’진행
‘2024 서울관광스타트업 공개 오디션’발표 현장 (사진=서울관광재단) 서울 관광의 발전이 곧 한국 관광의 도약으로 이어지는 만큼 지난해 서울시는‘3·3·7·7 관광시대’비전을 선포했다.2026년까지 연간 외국인 관광객 3000만 명,1인당 지출액 300만 원,체류기간 7일,재방문율 70%가 목표인 계획이다. 
이를 현실화하기 위해선 공공기관의 노력 외에도 혁신적인 아이디어를 갖춘 관광 스타트업의 활약이 필요하다는 게 서울시와 서울관광재단의 판단이다‘서울 관광새싹기업 협력프로젝트’공모전을 통해 유망한 기업을 선정하고 집중 육성하는 것도 같은 맥락이다.올해로 9회를 맞이한 이 공모전은 오픈 이노베이션을 통해 실질적인 관광객 만족도 제고를 이루겠다는 목표를 내놨다.
‘2024 서울관광스타트업 공개 오디션’참가자들 (사진=서울관광재단) 올해 선정된 10개 기업 중에서 대상은 액티비티 플랫폼을 운영하는‘엑스크루’가 거머쥐었다.퇴근 후 여가를 즐기려는 이들을 위해 개인의 관심과 취향에 맞는 맞춤형 투어·액티비티에 집중하는 점을 높게 평가받았다.또한 최우수상에는 수강생과 함께하는 댄스 클래스를 영상 콘텐츠로 만들어 인기를 끈‘원밀리언,온라인 세금 즉시 환급 서비스 플랫폼‘더서비스플랫폼,e스포츠 투어 서비스를 운영하는‘트립소다’가 선정됐다. 
외래 관광객 3000만 명 달성의 첨병이 될 10개 기업에게 시와 재단은 3000만 원에서 최대 1억 원까지 프로젝트 사업비를 지급한다.사업 모델 분석,일대일 맞춤형 육성 프로그램,투자자와 네트워크 형성,더비트 토토해외 진출 기회 등도 지원한다.다음 달 4일부터 6일까지 코엑스에서 열리는‘올댓트래블’여행박람회에는 글로벌리어,프링커코리아 등 10개 기업으로 단체관을 꾸려 참여한다.
‘2024 서울관광스타트업 공개 오디션’발표 현장 (사진=서울관광재단) 특히 서울관광재단은 시와 함께 공모전 선정 기업들이 새로운 기술과 콘텐츠를 실제로 테스트할 수 있도록 돕고 있다.관광 현장에서 개발한 신규 서비스가 어떻게 받아들여지는지 살펴보는 작업이다. 
황미정 서울관광재단 글로벌관광산업팀장은 “선정된 기업에게 서울시와 협업 기회를 주고 실증을 통해 본격적인 시장 진입 전 사업 방향을 점검하도록 지원 중”이라며 “앞으로도 스타트업을 한 차원 더 높은 수준으로 이끌고 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 각광받을 수 있도록 육성 프로그램을 섬세하게 가다듬을 예정”이라고 말했다.
