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2일 IT(정보기술) 업계에 따르면 국내 버추얼 아이돌 그룹 '플레이브'는 지난 2월 신곡 'Dash(대쉬)'로 멜론 톱 100에서 1위를 차지했다.플레이브는 지난해 3월 MBC 쇼!음악중심에서도 '펌프 업 더 볼륨!'으로 1위를 차지했고 같은 해 7월에는 멜론 누적 스트리밍 10억회를 돌파해 데뷔 494일 만에 '빌리언스 클럽'에 가입했다.이는 기존 뉴진스가 보유하던 최단 기록을 경신한 것이다.
지난해 2월에는 '이세계아이돌','스텔라이브','플레이브' 등 대표 버튜버 그룹이 팝업스토어를 진행했다.더현대서울에서 진행한 이세계아이돌 팝업스토어의 경우 2주간 38억원의 매출을 기록해 더현대서울 팝업스토어 기준 최고 매출 기록을 경신했다.또 이세계아이돌 IP를 활용한 MD 제작을 위한 펀딩 모금액은 2023년 약 42억원,지난해 약 88억원이 모금됐다.
버튜버는 컴퓨터 그래픽과 모션캡처 등 기술을 활용해 만들어진 가상 캐릭터로 유튜브,마카오 윈 카지노 호텔트위치 등 온라인 플랫폼에서 방송을 진행하는 콘텐츠 크리에이터를 가리킨다.캐릭터가 실제 사람의 동작과 표정을 똑같이 따라 하며 방송자는 본인의 정체성을 숨긴 채 가상의 캐릭터가 갖는 설정과 세계관을 유지하며 활동하는 게 특징이다.
실제 일본 홀로라이브 프로덕션 소속 버튜버 호시마치 스이세이의 'BIBBIDBA' 유튜브 뮤직비디오 영상은 지난해 3월 음원 발매 후 16일 만에 1000만뷰를 달성했다.8개월 후에는 1억뷰를 넘겼다.이 음원은 오리콘 데일리 디지털 싱글 3위를 기록했으며 빌보드 재팬 핫 100,20위에 진입하는 등 아이돌 그룹 신곡에 버금가는 흥행 기록을 세웠다.
시장조사 전문기관 마켓워치에 따르면 글로벌 버튜버 시장은 연평균 25%의 성장률을 보이며 2024년 34억달러에서 2030년 132억달러로 약 4배가량 성장할 전망이다.버튜버 전문 데이터 사이트 VSTATS에 따르면 버튜버 유튜브 라이브 시청 시간 기준 2023년 1월 7069만 시간에서 올해 3월 1억1064만 시간으로 60% 이상 성장했다.활동 채널 수는 약 5000여개에 달한다.
VSTATS 집계 결과 버튜버는 본고장인 일본으로 넘어 전 세계로 확대되고 있다.2023년 1분기 버튜버의 국가별 분포를 보면 일본이 73%를 차지했으나 지난해 3분기에는 일본이 43%로 줄었고 미국 20%,한국 4% 등 파이가 나뉘고 있다.국내의 경우 SOOP이 버튜버 생태계를 이끄는 모습이다.SOOP은 지난해 상반기 '버추얼' 카테고리의 평균 방송 수가 전년 하반기 대비 273% 성장하기도 했다.
콘텐츠 업계 관계자는 "버튜버의 경우 팝업스토어나 콘서트 외에도 드라마 같은 영상화나 게임 등 IP 확장 가능성이 무궁무진하다"라며 "코로나19 이후 스트리밍 문화가 확산했고 최근 젊은 세대가 디지털과 친숙하기 때문에 앞으로 버튜버가 진출할 수 있는 영역은 더욱 많아질 것"이라고 말했다.
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