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"20년 넘게 이런 현상은 없었다"
최근 두 달간 애플 사파리 브라우저 구글 검색량 감소
"챗GPT,퍼플랙시티 사용 증가 영향"
구글 모회사 알파벳,하루 만에 250조 증발

(출처=연합뉴스)
[파이낸셜뉴스] “20년 만에 처음”…애플이 밝힌 구글 검색 감소,원인은 AI?

미 연방 법무부의 구글 반독점 재판에서 애플 고위 임원이 증언한 한 마디가 구글 주가를 뒤흔들었다.월스트리트저널(WSJ) 등 주요 외신 등에 따르면 지난 7일(현지시간) 재판에 참석한 애플의 서비스 부문 총괄 에디 큐(Eddy Cue) 수석 부사장은 “최근 두 달간 사파리 웹 브라우저를 통한 구글 검색량이 감소했다”고 밝혔다.그는 “20년 넘게 이런 현상은 없었다”고 말했다.

에디 큐 부사장은 검색 감소의 배경으로 OpenAI의 챗GPT,스타트업 Perplexity 등 생성형 AI 검색 툴의 사용 증가를 꼽았다.특히 ChatGPT는 최근 발표에 따르면 매주 4억 명이 사용하는 수준으로 성장했다.애플은 사파리 검색을 통해 연간 200억 달러 이상의 수익을 구글과의 파트너십으로 창출해왔다.이 같은 발언이 공개된 이후 구글 모회사인 알파벳의 주가는 7% 이상 급락,하루 만에 시가총액이 약 2,500억 달러(한화 약 340조 원) 감소했다.같은 날 애플 주가도 1% 이상 하락했다.최근 구글은 연방 반독점 소송에서 연이어 불리한 판결을 받은 상황.법무부는 구글이 인터넷 검색 시장에서 지배적 위치를 남용했다고 주장하며,심지어 기업 분할 가능성까지 거론하고 있다.

시장조사기관 스탯카운터에 따르면,2024년 6월 기준 구글은 전 세계 인터넷 검색 점유율의 89.7%를 차지했으며,마이크로소프트‘빙’은 3.9%에 그쳤다.하지만 구글의 검색 점유율은 2022년 말 약 93%에서 현재 89.7%로 하락했다.구글이 10년 넘게 유지해오던 '점유율 90%'의 벽이 깨진 셈이다.

모펫네이선슨(MoffettNathanson)의 애널리스트들은 “AI 기반 검색의 상당수는 비상업적 목적이며,기존 구글의 광고 수익을 대체하기는 어렵다”고 분석했다.다만 시장의 평가는 냉정했다.팩트셋에 따르면 알파벳의 주가는 최근 1년간 12% 하락했고,12년 만에 주가수익비율(PER)이 16배 미만으로 떨어졌다.이는 S&P500 지수의 평균보다도 낮은 수준으로 팩트셋은‘디스카운트된 유일한 빅테크 기업'이 됐다고 평가했다.구글은 연간 약 750억 달러에 달하는 잉여 현금 흐름을 창출하는 탄탄한 기업이지만,AI 경쟁과 반독점 리스크,검색 점유율 하락이라는 삼중고에 직면하며 미래의 불확실성이 커지고 있다.

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