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인공지능(AI) 챗봇을 사용한 검색 활동이 많아지면서 애플의 브라우저 사파리의 검색량이 처음으로 줄어든 것으로 나타났다.구글이 주름잡고 있는 인터넷 검색 시장의 변화가 실제로 일어나고 있다는 것이다.
7일 워싱턴DC에서 진행되고 있는 구글의 온라인 검색 시장 반독점 재판에 증인으로 나선 애플 서비스 부문 책임자(부사장) 에디 큐는 “지난달 사파리의 검색량이 처음으로 감소했다”며 “이는 사람들이 AI를 더 많이 사용하게 된 결과”라고 했다.사파리는 애플과 구글간의 계약으로 구글 검색 엔진을 기본으로 사용하고 있다.
큐 부사장은 “오픈AI와 퍼플렉시티AI,신규 암호화폐앤스로픽 등 AI기업들이 결국 구글 검색 엔진을 대체하게 될 것”이라며 “앞으로 이들 기업의 AI를 사파리 내에서 사용할 수 있도록 옵션으로 추가할 것”이라고 했다.AI의 약진으로 애플 기기 내 브라우저의 작동 방식에도 변화가 생길 것이라는 것이다.
이 같은 정보가 알려지면서 시장은 민감하게 반응했다.구글 주가는 이날 전날 대비 7.51% 급락한 152.8달러에 마감했다.오늘날 구글 위상의 핵심은 글로벌 90% 이상의 차지하고 있는 막강한 검색 시장 점유율과 이로서 발생하는 데이터에서 나오는 것이었는데,이 같은 핵심 시장에 대한 위협이 실제로 일어나고 있다는 것에 대한 우려가 커진 탓이다.
다만 큐 부사장은 AI업체의 기술이 완변하지는 않다고 했다.그는 AI업체들이 검색 인덱스를 강화하는 등 개선이 필요하다고 언급하면서도 “빠른 개선이 없어도 사람들이 기존 검색 엔진에서 AI로 전환할 만큼 좋은 기능들이 있다”며 “기술 발전으로 이용자들이 AI를 검색으로 사용하도록 습관을 바꿀 이유가 더 많이 생겨날 것”이라고 했다.
애플은 구글의 검색 엔진을 사파리의 기본 검색 엔진으로 사용하는 대가로 연간 약 200억 달러(약 28조원)의 수익을 벌고 있다.큐 부사장은 “AI기반 검색을 옵션으로 추가해도 여전히 구글의 검색 엔진이 기본으로 남아 있어야 한다”며 “(구글에 대한 처벌로)구글과 수익 공유 계약을 잃을 가능성에 잠을 이루지 못하기도 했다”고 했다.
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