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[앵커]
잇슈머니 시간입니다.
박연미 경제평론가 나오셨습니다.
오늘 키워드는,'백종원 사태,상장이 문제였다'라고 하셨는데,최근 잇따른 논란으로 사과한 백종원 더본코리아 대표 얘긴가요?
[답변]
네,맞습니다.
유명 외식 프랜차이즈 대표이자 방송인 백종원 더본코리아 대표가 세 번째로 고개를 숙였지만,주가와 여론의 반응은 싸늘합니다.
백 대표는 지난 3월 13일과 19일 원산지 거짓 표기,
윈조이 포커 현금화햄 돼지고기 함량 문제 등으로 사과문을 낸 데 이어 이번 주 세 번째로 공개 사과하고 방송 중단까지 선언했는데요.
본인 유튜브 채널에 올린 영상을 통해 발표한 사과문에서 "모든 방송 활동을 중단하겠다"며 "이제 방송인이 아닌 기업인으로서 온 힘을 더본코리아의 성장에 집중하겠다"고 밝혔습니다,
[앵커]
잡음이 끊이지 않았는데,이번에는 무슨 일이 문제가 된 건가요?
[답변]
네,앞서 두 차례처럼 원산지 표시 규정 위반과 품질 논란이 문제가 된 건데요.
서울 강남경찰서는 '덮죽' 제품에 베트남산 새우를 사용하면서 광고에는 '국내산',
도박 중독자 통계'자연산' 표현을 사용하는 등 허위 정보를 담았다는 고발을 접수해 식품 표시광고법 위반 혐의로 백 대표와 더본코리아 법인을 입건해 조사 중입니다.
경찰은 빽다방이 고구마빵을 홍보하며 재료 원산지를 국내산으로 오인하게 했다는 의혹,지역 축제에서 산업용 금속으로 만들어진 조리 기구를 사용했다는 의혹 등도 수사 중입니다.
[앵커]
주가도 많이 빠졌지요?
[답변]
그렇습니다.
원산지 논란 말고도 기업을 자본 시장에 상장해 놓고 주가를 책임지지 못하고 있다는 점이 더 큰 비판을 받는 포인트인데요.
지난해 11월 상장 직후 5만 원 위로 올랐던 주가는 8일 26,750원을 기록해 종가 기준으로 고점 대비 반토막이 났습니다.
고평가 논란이 일던 공모가 3만 4천 원과 비교해도 20% 이상 빠진 가격입니다.
[앵커]
더본코리아 사업 구조에 문제가 있는 건가요?
[답변]
백 대표는 한신포차,새마을식당 등을 전국구 프랜차이즈 브랜드로 키우며 장사의 신으로 불리기도 했습니다.
백 대표가 방송 출연을 통해 유명세를 얻으면 외식 브랜드도 인기가 올라가는 식이었는데요.
지난해 히트를 친 방송 프로그램 흑백요리사도 더본코리아의 상장과 고평가에 큰 역할을 한 게 사실입니다.
더본코리아 외식 프랜차이즈 브랜드는 25개에 이르는데,점포 수는 3천 개가 넘습니다.
이 중 직영점은 14개뿐,99% 이상이 가맹점인데요.
현장에선 빽다방 이외에 다른 외식 사업의 성장세엔 의문을 제기하고 있습니다.
실제로 개업보다 폐점 점포가 늘어나고 있기도 하지요.
더본코리아 전체 점포 중 절반이 넘는 1,700개 이상이 빽다방입니다.
[앵커]
그런데 이번 사태로 각 지자체에도 불똥이 튀었다는 얘기가 있던데요?
[답변]
그렇습니다.
각 지자체가 앞다퉈 백 대표와 수십억 계약을 체결하며 홍보비를 써왔는데,사태가 이렇게 되고 보니 세금 낭비라는 비판이 이는 거지요.
백 대표가 2023년 충남 예산시장 부활 프로젝트를 성공시킨 이후 몸값이 크게 올라가자 그를 모시기 위해 벌어진 지자체 간 출혈 경쟁이 독이 된 셈입니다.
예를 들어,경북 안동시는 백 대표 측과 지난해 홍보 대행 계약을 체결해 9월에 열리는 국제탈춤페스티벌 홍보비로 더본코리아에 5억 원을 집행해야 하는데,내년에도 같은 금액이 지불될 예정입니다.
수백만 구독자를 가진 백 대표의 유튜브 채널에 축제 홍보 영상 두 편을 제작해 올리고 지역 농산물을 활용한 음식 레시피를 개발·전수하는 게 목적입니다.
다른 지자체들도 비슷한데,전북 군산시는 더본코리아에 70억 원짜리 외식산업개발원을 사실상 전용 공간으로 조성해 주면서 특혜 논란이 일기도 했습니다.
더본코리아 요구에 따라 건물 설계를 바꾸거나 조리 집기에도 더본 로고를 새기는 등 공공시설을 사실상 더본 측 스튜디오처럼 꾸렸단 얘긴데요.
완공 후 더본코리아는 연간 3천만 원의 사용료만 내고 단독 운영을 할 예정이라 시비가 끊이지 않고 있습니다.
경남 통영시도 통영어부장터 축제 예산 12억 원을 포함한 추경 예산을 편성했는데,이 중 70%를 더본코리아에 지급할 예정이라 논란이 됐습니다.
이에 대한 시민들 반응은 싸늘한데,축제가 지역에 실질적인 도움이 될지도 모르겠지만,추경 예산까지 편성하거나 시설의 사실상 독점 사용은 지나치다는 의견이 다숩니다.
[앵커]
이미지를 바꾸고 상황을 타개할 방법이 있을까요?
[답변]
쉽지는 않을 것 같습니다.
팬과 안티는 한 끗 차이라는 얘기가 있는데,백 대표는 구수한 사투리에 친숙한 인상으로 골목상권 지킴이 이미지로 대중적 인기가 컸지요.
그런데 알고 보니 원산지도 속이고 방송가에서 갑질을 했다는 등 사실과 거짓이 섞인 의혹이 확산하면서 대중이 등을 돌리기 시작한 거지요.
내로남불이란 지적인 겁니다.
이제는 본업에 충실하겠다며 방송 중단도 선언했지만,
바카라 꽁 포인트역설적으로 요식업 CEO의 사과에 방송 중단 선언이 포함될 만큼 스타 CEO로 불렸던 터라,본인 이미지를 회복하는 게 회사와 주가를 회복시키는 데에도 결정적인 요인이 될 전망입니다.
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