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'마루는 강쥐' 연재 종료에도 인기
'2025 브랜드 고객충성도 대상'서
가장 영향력 있는 캐릭터로 선정 네이버웹툰 '마루는 강쥐' 속 캐릭터 '마루'가 8일 서울 여의도 콘래드호텔에서 진행된 '2025 브랜드 고객충성도 대상' 시상식에서 '가장 영향력 있는 캐릭터'로 선정됐다.사진=네이버웹툰 제공네이버웹툰 인기작 '마루는 강쥐' 속 캐릭터 '마루'가 가장 영향력 있는 캐릭터로 선정됐다.최근 웹툰 캐릭터도 아이돌처럼 팬덤을 중심으로 소비되는 문화적 흐름이 빠르게 자리를 잡으면서 이전보다 위상이 한층 더 높아졌다는 평가가 나온다. 
8일 네이버웹툰에 따르면 '마루' 캐릭터는 이날 서울 여의도 콘래드호텔에서 진행된 '2025 브랜드 고객충성도 대상' 시상식에서 '가장 영향력 있는 캐릭터'로 꼽혔다.망그러진 곰,산리오,잔망루피,캐치!티니핑,포켓몬스터 등을 제치고 마루의 영향력이 더 높게 평가된 것이다.
브랜드 고객충성도 대상은 한국소비자포럼과 미국 10대 브랜드 평가기관 브랜드키가 공동 개발한 평가지표를 활용해 매년 부문별 우수 브랜드를 선정하는 소비자 조사다.올해는 전국 소비자 62만2574명이 응답한 데이터 199만2842건을 기반으로 조사가 이뤄졌다.
'마루는 강쥐'는 누적 조회수 2억7000만회에 이르는 인기작으로 지난해 11월 연재 종료 이후에도 마루 캐릭터의 인기가 이어지고 있다.네이버웹툰은 "웹툰 캐릭터들도 아이돌이나 일반 캐릭터처럼 독자적 팬덤을 기반으로 활발하게 활동하는 새로운 문화 흐름으로 자리를 잡고 있는 것"이라고 설명했다.
네이버웹툰은 2023년 6월 스타필드 코엑스몰 팝업스토어를 통해 마루 캐릭터 사업에 본격적으로 뛰어들었다.이후 GS리테일,메가MGC커피,도미노 피자,베트맨 토토 홀짝해태아이스,KT,삼성전자 갤럭시Z플립6,토토 카뱅 디시국민카드,LG 생활건강,포토이즘,롯데월드,후지 인스탁스,블랙잭 키우기고려은단 등 여러 업종 주요 기업들과 협업을 진행했다.
지난해 8월엔 웹툰 캐릭터 중 최초로 프로야구단과 공식 협업을 발표하기도 했다.지난달엔 카카오프렌즈 인기 캐릭터 '춘식이'와도 손을 잡고 협업에 나섰다.
뷰티 브랜드와도 협업 사례를 만들고 있다.지난달 비건 뷰티 브랜드 '아떼'와 협업한 제품이 공개됐고 이달 중으로 메이크업 브랜드 '에뛰드'와 함께 만든 제품이 출시된다.
오는 6~7월에도 뷰티 브랜드 협업 제품이 연달아 공개될 예정이다.
'마루는 강쥐' 작가 모죠는 "마루가 큰 사랑을 받는 모습을 보며 깊은 감사함과 책임감을 느낀다"며 "작품이 끝난 후에도 네이버웹툰의 아낌없는 지원덕분에 마루의 여정이 계속 될 수 있었다"고 말했다.
