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'네이버-넷플릭스' 연합에 결단
쿠팡이 온라인동영상서비스(OTT) 쿠팡플레이를 다음달부터 일부 무료로 전환한다.쿠팡 신규 사용자도 적극 끌어들이면서 OTT 광고 시장에서 신규 매출도 만들겠다는 전략으로 풀이된다.
9일 쿠팡은 다음달부터 쿠팡플레이를 무료 회원에도 제공한다고 밝혔다.그동안 쿠팡플레이를 시청하려면 월 7980원을 내고 쿠팡의 '와우멤버십'에 가입해야 했다.무료 회원은 영상 전후와 중간에 나오는 광고를 시청하면 된다.쿠팡의 오리지널 콘텐츠인 'SNL코리아',토토 세금'소년시대' 같은 작품도 볼 수 있다.
유료 회원에겐 고화질 영상 스트리밍을 제공하고 현장 방청 기회,슬롯 게임사 추천무료 최신 영화 등의 혜택을 추가 제공한다.현재 쿠팡이 제공하는 미국 HBO 콘텐츠도 유료 회원에만 제공할 방침이다.
쿠팡플레이는 그동안 쿠팡 '록인' 전략의 핵심으로 꼽혔다.전격적으로 무료 전환을 택한 이유로는 쿠팡의 성장 정체가 있다는 분석이 나온다.쿠팡플레이를 '미끼'로 삼아 신규 회원을 늘리고,유도 룰렛 조작향후 유료 회원 전환은 물론 쿠팡 사용까지도 유도한다는 것이다.쿠팡플레이 신규 회원이 늘면 향후 OTT 광고 시장에서 매출도 기대할 수 있다.
쿠팡은 최근 국내 e커머스 경쟁 격화로 매출 증가세가 둔화했다.지난 1분기 쿠팡 모기업 쿠팡Inc의 매출은 79억800만달러로 직전분기대비 0.7% 줄었다.쿠팡의 월간활성이용자(MAU) 수도 지난달 기준 3339만 명으로 1월 대비 1% 증가하는데 그쳤다.
최근 쿠팡 경쟁업체들이 잇달아 OTT 결합 멤버십을 도입하는 것도 쿠팡이 '견제구'를 날린 배경으로 꼽힌다.배달의민족은 유료 멤버십에 티빙 구독 요금제를 추가할 계획이다.네이버는 작년 11월부터 넷플릭스와 제휴하고 있다.
한 유통업계 관계자는 "네이버는 넷플릭스와 같은 킬러콘텐츠와 제휴하면서 커머스 사업도 큰 힘을 받았다"며 "주요 유통업체들의 멤버십 경쟁은 한 층 더 치열해질 것"이라고 했다.
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