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미국 시장서 공격적 온라인 광고 중단…빅테크 광고 사업 역풍

테무와 쉬인 로고
[로이터 연합뉴스 자료사진]

(서울=연합뉴스) 고일환 기자 = 도널드 트럼프 행정부가 중국의 온라인 유통업체 테무와 쉬인에 부과한 관세 폭탄에 메타 등 미국의 빅테크 업체들이 휘청거리고 있다.

뉴욕타임스(NYT)는 3일(현지시간) 시장정보업체 센서타워를 인용해 테무가 지난 3월 31일부터 2주간 페이스북과 인스타그램,유튜브 등 미국의 주요 온라인 플랫폼에서 일일 광고 지출을 31% 줄였다고 보도했다.

쉬인도 같은 기간 미국 내 소셜네트워크(SNS) 광고 지출을 19% 줄였다.

특히 트럼프 행정부의 관세정책이 발표된 4월부터 이 같은 현상은 더욱 두드러졌다.

마케팅업체 티누이티의 조사에 따르면 4월 5일 기준으로 미국 구글 쇼핑에서 노출된 광고 중 테무가 차지한 비율은 19%였지만,일주일 후에는 0%로 격감했다.

쉬인도 4월 초 광고 비율이 20%에 달했지만,4월 16일에는 0%가 됐다.

티누이티는 이 같은 광고 축소의 요인이 트럼프 행정부의 관세부과 때문이라고 분석했다.

트럼프 행정부는 800달러 미만 수입품에 관세를 면제해주던 '소액 면세 제도'를 5월 2일부터 폐지하고,120% 관세를 부과했다.

이에 따라 테무와 쉬인은 미국 소비자들에 대한 가격을 인상했다.

초저가 상품 가격을 앞세워 미국 시장에서 선풍적인 인기를 끈 두 업체 입장에선 최대 위기에 직면한 셈이다.

이에 따라 테무와 쉬인은 미국 시장에서 공격적인 광고 활동을 중단했고,토토 재팬 클래식 3 라운드미국의 빅테크 업체들도 광고 매출에서 타격을 받게 됐다는 이야기다.

지난 2년간 미국에서 온라인 광고에 가장 많은 돈을 쓴 기업은 아마존이었고,그다음이 쉬인과 테무였다.

페이스북과 인스타그램의 모회사 메타도 광고 매출이 줄었다고 밝혔다.

수전 리 메타 최고재무책임자(CFO)는 지난달 30일 투자자들과의 컨퍼런스콜에서 기업의 이름을 밝히지 않은 채 '몇몇 아시아 소매업체들이 관세 때문에 미국 내 광고 지출을 줄였다'고 말했다.

메타는 지난해 중국 광고주로부터 184억 달러(약 25조8천억 원)의 매출을 올렸다.

이는 전체 매출의 약 11%에 해당하는 수치다.

소셜미디어 기업 스냅도 관세 탓에 일부 광고주가 광고 지출을 줄였다고 밝혔다.

스냅은 관세로 인한 불확실성을 이유로 2분기 실적 전망을 제공하지 않았고,이후 주가는 12% 하락했다.

구글도 소액 면세 제도 폐지 때문에 광고 사업에서 역풍이 예상된다고 밝혔다.

메타 로고
[AFP 연합뉴스 자료사진]

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