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가전 온라인 침투율 53%…유일하게 절반 넘겨
가구·서적도 50% 육박,패션·화장품은 30%대
고가 제품 중심으로 이커머스 소비 전환 가속[이데일리 한전진 기자] 비싼 가전제품이 온라인에서 가장 활발하게 팔리는 품목으로 나타났다.가구,서적·문구 등도 절반 가까운 비중을 온라인 판매가 차지하면서 소비자 구매 채널이 비대면 중심으로 빠르게 이동하고 있다는 분석이 나온다.
가구는 49.7%,서적·문구는 49.3%로 뒤를 이었고 신발·가방(39.9%),화장품(37.4%),의류(31.8%) 등 패션·뷰티 부문도 30%대를 기록했다.
식품의 경우 신선·가공을 포함한 온라인 침투율은 26.2%로,상대적으로 낮은 수준이었다.
특히 가전은 코로나19 이후 온라인 전환 속도가 가장 빠르게 진행된 영역으로 나타났다.2020년 38.2%였던 가전의 온라인 침투율은 4년 만에 15.5%포인트 증가하며 상승폭 1위를 기록했다.
같은 기간 식품은 13.9%에서 26.2%로 12.3%포인트,서적·문구는 44.9%에서 49.3%로 4.4%포인트,의류는 29.1%에서 31.8%로 2.7%포인트 상승했다.반면 가구는 2020년 52.3%에서 오히려 49.7%로 낮아졌고,신발·가방(40.5%→39.9%),화장품(39.5%→37.4%)도 소폭 하락했다.
업계는 가전제품이 온라인에서 강세를 보이는 배경으로 가격 민감도를 꼽는다.제품 단가가 높고 비교 구매가 활발한 만큼,온라인의 할인 경쟁력이 더욱 돋보인다는 설명이다.검색만으로도 손쉽게 브랜드·모델별 가격,사양,후기 등을 비교할 수 있다는 점도 온라인 구매를 부추기는 요소다.
가구 역시 부피가 크고 고가라는 점에서 오프라인 구매 장벽이 높은 품목이다.이 때문에 가격 혜택이 크고 정보 접근성이 뛰어난 온라인 채널로 소비가 옮겨간다는 분석이다.
이커머스 업계의 한 관계자는 “덩치가 큰 가전이나 가구는 오프라인 매장에서도 바로 구매하기 어려운 건 마찬가지인데,파워볼 포설 디시온라인에서 판매가가 더 저렴하고 이미지,별빛 공주 슬롯크기,사양 등 필요한 정보도 손쉽게 얻을 수 있어 구매율이 높은 것 같다”고 설명했다.
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