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[파이낸셜뉴스] "계란이 왔어요!배민 계란 프라이데이가 왔어요!"
지난 9일 서울 성동구 성수동 XYZ 서울에서 열린 배달의민족의 '배민 계란 프라이데이' 팝업(임시) 행사장 앞에는 호기심을 보이는 시민들이 몰려들었다.명품 편집샵과 다양한 브랜드의 팝업이 즐비해 외국인 관광객과 MZ세대들이 모이는 성수동 한복판이다.배민은 1240.15㎡(약 375평) 규모의 건물을 신선식품 배달 서비스인 '배민 B마트'를 홍보하는 공간으로 꾸리고,계란을 테마로 한 미니게임 3종과 배달 상품 전시 공간을 마련했다.
배민이 오프라인 행사를 통해 자사의 퀵커머스를 알리며 소비자 접점 늘리기에 나섰다.특히 B마트에 생소할 수 있는 MZ세대들이 방문하는 '힙한' 공간에 행사를 열어 다양한 세대의 소비자를 공략하겠다는 전략이다.지금껏 배민의 팝업 공간은 B마트와 직접적 연관이 있는 대형마트 등을 위주로 꾸려진 바 있다.
11일 배민 운영사 우아한형제들에 따르면 지난 9일부터 이날까지 운영된 팝업 스토어 공간에는 하루 약 1000명 이상 방문객이 방문했다.팝업 행사는 필수 식재료인 '계란'을 주제로 만들어졌다.게임 공간에는 떨어지는 막대를 잡는 '순발력의 한계란'과 계란프라이 컬링을 즐기는 '완벽의 한계란',트램펄린 위에서 계란 한판을 지키는 '균형의 한계란' 등이 있다.각각의 게임은 빨리·완벽하게·편하게 계란을 받아볼 수 있는 배민 B마트 서비스를 연상시키도록 기획됐다.전시 공간은 B마트의 신선함과 품질 관리,B마트 배달 과정 등을 소개하고 참가 업체들의 선물을 받을 수 있도록 꾸려졌다.
행사를 기획한 우아한형제들 성호경 플랫폼브랜딩 팀장은 "배민의 배달 서비스는 유명하지만 장보기,티맵 토토 먹튀커머스 등에는 상대적으로 덜 알려져 이러한 행사를 기획하게 됐다"며 "계란 같은 신선식품은 좋은 품질과 빠른 배송의 바로미터가 되는 만큼,B마트에 대한 인식을 개선하고 자연스럽게 '주문' 경험으로 이어지도록 하는 것이 목표"라고 전했다.
또 배민 측은 성수동에 팝업 행사장을 연 이유를 '입소문 효과'를 공략하기 위해서라고 설명했다.온라인으로는 접근하기 힘든 고객층에게 오프라인 프로모션을 통해 B마트를 알리고,ott 사이트 추천 디시사회관계망서비스(SNS) 등에서 재밌는 이야기를 널리 퍼질 수 있는 공간으로 성수동이 제격이었다는 설명이다.
이날 팝업 행사장을 찾아 게임에 참여한 소비자들에겐 B마트·배민장보기 할인쿠폰 등이 지급됐다.서울 송파구에서 온 대학생 구모씨(22)는 "'성수동에 왜 배민이 있지'라는 호기심에 들어오게 됐다"며 "생각보다 게임이 재밌었고,쿠폰이나 간식도 많이 받아 부모님께 가져다 주려고 한다"고 말했다.한편,배민은 팝업스토어 운영과 더불어 오는 15일까지 배민 앱에서 계란프라이데이 온라인 프로모션을 진행하고 있다.
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