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롯데칠성·하이트진로 주가 부진 소비심리 둔화가 음료,몬테카를로 포커 칩주류 업종 주가 전반에 찬물을 끼얹고 있다.실제 올해 1·4분기 실적에서 대표주인 롯데칠성이 예상보다 부진한 성적표를 받는 등 투자심리가 위축되고 있다.주요 증권사들은 목표주가 하향 조정에 나섰다. 
8일 한국거래소에 따르면 롯데칠성은 이날 유가증권시장에서 전 거래일 대비 2.81% 하락한 10만3900원에 거래를 마쳤다.장중 한때 하락률은 -3.46%에 달했다.지난 7일에도 2% 가까이 하락한 주가는 이틀 연속 하락세를 보였다.
롯데칠성의 주가 하락세는 1·4분기 실적 발표 직후 시작됐다.전일 발표된 실적에 따르면 연결기준 매출액은 9103억원,영업이익은 250억원으로 시장 예상치를 크게 밑돌았다.해외 자회사에서도 공급 차질과 통관 이슈가 겹치며 부진을 면치 못했다.하이트진로 등 주류주의 주가 부진도 이어지고 있다.전통적인 맥주 성수기에도 불구하고 주가는 2만원선을 밑돌고 있다.하이트진로는 이날 거래 부진 속에 0.10% 내린 1만9290원에 거래를 마쳤다.
시장에서는 소비 트렌드 변화에 주목하고 있다.한 증권사 연구원은 "물가 상승과 건강에 대한 인식 변화로 탄산음료,파타야 바카라주류,설탕 커피 등 비필수적 소비가 줄고 있다"며 "실적과 무관하게 중장기 구조적 수요 축소 가능성을 염두에 둬야 한다"고 평가했다.
이에 따라 주요 증권사들도 관련 종목의 목표가를 잇따라 낮추고 있다.롯데칠성의 경우 일부 증권사는 목표주가를 기존 대비 10% 이상 낮추기도 했다.하이트진로 역시 실적 회복이 지연될 경우 1만원 후반대까지의 조정 가능성을 열어두고 있다.
한국투자증권 강은지 연구원은 이날 롯데칠성의 목표주가를 13만원으로 기존 대비 13.3% 내리고 "향후 국내 음료,사이트 등록주류 산업의 시장 경쟁 심화 가능성은 낮지만 재료비와 고정비 부담이 이어질 것을 감안해 실적 추정치를 하향 조정했다"고 말했다.신한투자증권 조상훈 연구원도 롯데칠성의 목표가를 기존 대비 7% 내린 14만원으로 책정하고 "국내 외형 성장률이 둔화되는 만큼 해외 성장성이 중장기 밸류에이션 레벨을 결정할 것"이라고 예상했다.이 외에도 iM증권(15만원)과 대신증권(14만원),IBK투자증권(13만원) 등이 이날 목표가를 하향 조정했다.
