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하이센스,도시바TV 사들인 후
사명 변경 안하고 '반값' 쏟아내
일본서 中 점유율 50% 넘어서
'美 대표가전' GE도 中이 인수‘외국산 가전제품의 무덤’으로 불리는 일본에서 TV부문 랭킹 1위는 레그자다.일본 소비자들은 도시바 브랜드로 알고 구매하지만,토토 3+3레그자의 실소유주는 중국 가전업체 하이센스다‘미국 가전의 자랑’인 133년 역사의 제너럴일렉트릭(GE) 역시 중국 하이얼에 2016년 넘어갔다.중국 업체들이 인수합병(M&A)을 통해 손에 넣은 해외 유명 가전 브랜드로 현지 시장을 공략하는‘중국식 세계화’전략으로 글로벌 영토를 넓혀나가는 것이다. 시장조사업체 BCN에 따르면 일본 TV 시장에서 중국 브랜드 점유율은 지난해 처음 50%를 돌파했다.레그자가 25.4%로 1위를 차지한 데 이어 하이센스(레그자 제외·15.7%)와 TCL(9.7%)이 3,4위에 올랐다.일본 샤프가 20.6%(2위)로 체면치레를 했을 뿐 소니(9.6%)와 파나소닉(8.8%)은 5,6위로 밀렸다. 
중국산 가전이 일본을 뚫은 배경에는 M&A가 있다.하이센스는 2017년 도시바 TV사업부(레그자)를,메이디는 도시바 백색가전 사업을 인수했다.산요 가전사업부는 2012년 하이얼에 넘어갔다.중국 기업들은 브랜드명은 그대로 둔 채‘반값 제품’을 쏟아내며 일본 시장을 공략했다.사실상 하이센스가 만든 레그자의 55형 스마트TV는 10만엔으로,동급 일본 파나소닉 제품의 절반 가격이다.모리 에이지 BCN리서치 대표는 “일본에서 가성비 제품 수요가 늘면서 중국산 제품의 시장점유율이 높아지고 있다”고 설명했다.
M&A를 활용한 중국의 영토 확장 무대는 전 세계로 뻗어 있다.하이얼은 2016년 미국 GE 가전부문을 54억달러(당시 약 6조5000억원)에 인수하며 1%이던 미국 시장 점유율을 지난해 17%로 끌어올렸다.하이얼은 2019년 이탈리아 가전기업 캔디도 사들였다.하이센스는 2018년 동유럽 최대 가전업체 고렌예를 인수하고 현지 공략에 박차를 가하고 있다.
시장조사업체 옴디아에 따르면 지난해 TCL,하이센스,샤오미 등 중국 3사의 글로벌 TV 시장 점유율(출하량 기준)은 31.3%로 처음 한국(28.4%)을 넘어섰다.특히 75형 이상 초대형 TV 분야에서 TCL과 하이센스의 점유율은 각각 15%,14.6%로 2020년(5.1%,토토 수익인증 디시4.2%) 대비 세 배 이상으로 뛰었다.
