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삼성전자,OLED 모델 늘리고 공격적 마케팅
LG전자도 신제품 맞대응…"우리가 시장 우위"
OLED 승부 본격화…"점유율 싸움 격화할 것"[이데일리 김응열 기자] 가전 라이벌인 삼성전자(005930)와 LG전자(066570)가 국내 유기발광다이오드(OLED) TV 시장을 두고 본격적인 1위 경쟁에 나선다.LG전자가 과반 이상 점유율로 국내 1위를 지키는 가운데 삼성전자가 공세를 펼치며 두 회사의 전선이 OLED TV로 확대하는 모습이다.
용석우 삼성전자 사장이 지난달 열린‘언박스&디스커버 2025’행사에서 TV 전략을 소개하고 있다.(사진=삼성전자) 7일 업계에 따르면 삼성전자는 최근 OLED TV 수요 공략에 매진하고 있다.이를 위해 OLED TV를 지난해 10개 모델에서 올해 14개 모델로 늘리며 라인업을 보강했다. 
이번달부터 간접할인 방식의 마케팅도 진행한다.신제품 중 55인치 이상 삼성전자 OLED TV를 구매하면서 기존 TV를 반납하면 제조사 상관없이 30만원의 삼성전자 멤버십 포인트를 제공한다.
이는 양자점발광다이오드(QLED) 중심의 TV 전략에 변화가 생긴 것이다.삼성전자는 지난 2013년 OLED TV를 국내에 처음 내놨지만‘번인’(화면에 잔상이 남는 현상) 문제를 이유로 시장에서 발을 뺐다.
삼성전자는 OLED TV 수명이 짧다고 지적한 적도 있다.지난 2019년 유튜브에 영상을 올려 “번인이 생겼으면 서비스센터에 연락하든가 번인이 생기지 않는 QLED를 구입하라”고 했다.LG전자가 먼저‘삼성 QLED는 퀀텀닷 필름을 붙인 액정표시장치(LCD) TV’라고 트집 잡자 반격한 것이지만,이때만 해도 삼성전자는 OLED TV 복귀 가능성에 선을 그었다.
그러나 2022년 해외에,워킹스트리트 바카라또 그다음 해에는 국내에 OLED TV 신제품을 내놓으며 시장에 다시 발을 들였다.더 나아가 올해는 한국 시장에서 OLED TV 1등에 오르겠다고 각오를 드러냈다.
그러자 곧바로 치열한 신경전이 벌어졌다.삼성전자가 77인치 이상 OLED TV 국내 시장에서 점유율이 약 60% 수준이라고 발표하자,파치 슬롯 슬롯검증사이트LG전자가 틀린 수치라고 반론을 제기한 것이다.삼성전자가 밝힌 수치는 LG베스트샵 판매량과 구독 판매량 등을 정확히 반영하지 않았다는 것이다.
LG전자 올레드 TV(G5).(사진=LG전자) 시장조사업체 옴디아 조사를 토대로 추산한 지난해 국내 OLED TV 전 면적대의 업체별 시장 점유율은 출하량 기준으로 각각 LG전자 69.6%,삼성전자 19.8%다.매출 기준으로도 LG전자가 45%포인트 가까이 앞선다.이에 삼성전자의 추격은 아직 시간이 필요한 일이라는 전망이 적지 않다. 
다만 삼성전자가 점유율을 전년 대비 늘리고 있어 올해를 기점으로 두 회사의 접전 양상으로 흐를 것이란 관측이 상당하다.업계 관계자는 “기술력은 물론이고 OLED에서 구축한 브랜드 파워도 향후 점유율에 영향을 미칠 것”이라고 말했다.
[이데일리 문승용 기자] 
