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만두·떡볶이·김밥 제공…현지 방문객 약 1.2만명 찾아 KCON JAPAN 2025 비비고 부스 전경.(CJ제일제당 제공) 
(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = CJ제일제당(097950)이 'K콘 재팬 2025'에서 글로벌 K-푸드 대표 브랜드 '비비고'를 앞세워 현지 및 글로벌 소비자들에게 K-푸드의 매력을 알렸다.
CJ제일제당은 지난 9일부터 11일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 K-팝 페스티벌 'K콘 재팬 2025'에서 비비고 부스를 운영하고 K-푸드를 알리는 다양한 프로그램을 진행했다고 12일 밝혔다.
올해 CJ제일제당은 현지 MZ세대 소비자를 겨냥해 '비비고 스쿨' 부스를 운영했다.학교 앞 푸드트럭을 콘셉트로 하는 시식 코너에서는 비비고 만두·떡볶이·김밥·미초 등을 제공했으며 사흘간 부스에 약 1만 2000여명의 방문객이 찾았다.
또 CJ제일제당은 MZ세대 트렌드를 반영한 틱톡 챌린지·인스타그램 인증 등에 참여한 고객들에게 직접 찍은 사진을 붙일 수 있는 비비고 학생증을 제공하는 등 다양한 이벤트로 현지 소비자들을 사로잡았다.
이처럼 CJ제일제당은 최근 일본에 확산하고 있는 새로운 'K-트렌드'를 동력으로 삼아 일본 사업 대형화를 진행한다는 방침이다.일본은 기존 K-팝과 K-콘텐츠 중심의 '한류'를 넘어 최근에는 K-푸드 등을 앞세운 한국의 생활문화가 인기를 끌고 있기 때문이다.
이 일환으로 최근 CJ제일제당은 일본 지바현(県)에 축구장 6개 크기 넓이의 부지(4만 2000㎡)에 약 8200㎡ 규모로 신규 만두 공장을 구축하고 일본 냉동만두 시장 공략을 강화한다는 전략을 밝혔다.
현재 일본에서는 CJ제일제당의 비비고 만두·냉동김밥·K-소스 등이 이온·코스트코·아마존·라쿠텐 등 주요 유통채널에서 판매되고 있다.특히 2023년 전 세계 국가 중 일본에서 가장 먼저 선보인 비비고 김밥은 이온·코스트코를 중심으로 지난해 약 250만개가 판매될 정도로 큰 인기를 끌고 있다.
CJ제일제당 관계자는 "비비고와 K-푸드에 대한 글로벌 소비자들의 뜨거운 관심을 체감할 수 있었다"며 "K-푸드를 더 널리 알리기 위해 다양한 제품들과 이벤트로 소비자를 찾아갈 것"이라고 말했다.
