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(종합) 우아한형제들,CJ 티빙과 콘텐츠 맞손…'쿠팡이츠x쿠플' 대항마로
쿠팡이츠 배달앱 점유율 맹추격…CJ와 대(對)쿠팡 전선 확대 효과 관측도
[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 우아한형제들이 운영하는 '배달의민족'(배민)이 배달앱 1위 자리를 맹추격해오고 있는 쿠팡이츠에 견제구를 날리기 위해 CJ ENM의 온라인 동영상 서비스(OTT) '티빙'(TVING)과 손을 잡아 배경에 관심이 쏠린다.티빙의 최대주주는 CJ그룹 계열 CJ ENM으로 지분율은 48.9%다.
(뉴시스 5월7일 자 [단독] 배민,OTT 'CJ티빙'과 손잡는다…'쿠팡이츠x쿠팡플레이' 대항마로 참조)
7일 업계에 따르면 배민은 OTT 서비스인 티빙과 디지털 콘텐츠 서비스 제휴를 맺고 조만간 멤버십에 기반한 상품을 내놓을 예정이다.
배민은 현재 3990원(프로모션 할인가 1990원)을 내면 배달비 무료 혜택,장보기·쇼핑 쿠폰 등을 제공하는 배민클럽을 운영 중인데,커정 바카라 루쥬 디시여기에 티빙 서비스를 제공하는 새로운 멤버십 상품을 추가할 것으로 보인다.
배민클럽에 OTT 서비스 혜택이 도입되는 것은 이번이 처음이다.
업계에선 배민이 쿠팡의 와우멤버십에 대응하고,자사 멤버십을 강화하기 위해 티빙을 선택한 것으로 분석한다.
배달앱 2위 쿠팡이츠는 쿠팡 와우멤버십과 연계한 무료배달 혜택,쿠팡플레이 무료 시청 등으로 점유율을 확대하고 있는 추세다.
쿠팡플레이 무료 시청은 쿠팡의 충성 고객 확보에 크게 기여하는 데다,쿠팡이츠의 잠재적인 수요가 될 수 있다는 점에서 배민 역시 OTT 서비스를 고심한 것으로 보인다.
쿠팡 와우멤버십 회원 수는 지난해 말 기준 1500만명으로 추정되는 등 업계 최대 규모다.
쿠팡의 본업인 이커머스 영역을 넘어 배달앱,OTT 시장에도 와우 멤버십을 기반으로 한 혜택이 커지면서 쿠팡이츠,하나머니 룰렛 접속쿠팡플레이 등의 시장장점유율도 지속 성장하고 있다.
쿠팡이츠의 지난해 3월말 기준 625만명에서 올해 3월 1037만명을 기록,처음으로 1000만명을 돌파하며 정체기를 겪고 있는 배민을 위협 중이다.
쿠팡플레이 또한 3월 월간 활성 이용자(MAU) 수는 748만명을 기록하며 넷플릭스(1409만명)에 이어 국내 OTT 업계 2위 사업자에 올랐다.
이를 통해 쿠팡이츠는 안정적인 성장세를 보이고 있다.
김범석 쿠팡Inc 의장은 이날 1분기 실적발표 후 열린 콘퍼런스콜에서 "쿠팡이츠 역시 이번 분기에도 성장세를 안정적으로 유지했다"며 "폭넓은 선택지와 가격 경쟁력,빠른 배송 서비스를 통해 고객에 최고의 음식 배달 경험을 제공해 감동을 선사하겠다"고 했다.
반대로 배민과 티빙은 다소 주춤한 모습이다.
배민의 MAU는 같은 기간 2185만(지난해 3월)에서 2221만(올해 3월)으로 소폭 늘어난데 그쳤고,티빙도 지난달 MAU 705만명으로 쿠팡플레이 MAU 748만명에 추월 당했다.
배달앱 업계 관계자는 "쿠팡 멤버십이 지속해서 성장하며 OTT,배달앱에 시너지를 내면서 위기감이 커졌을 것"이라며 "두 회사의 전선 구축은 쿠팡의 영역 확장에 제동을 걸기 위한 공격적인 전략의 일환으로 보인다"고 했다.
실제 티빙은 국내 프로야구 온라인 생중계를 유일하게 제공하는 OTT라는 점에서 여전히 쿠팡플레이에 대항할 수 있는 경쟁력을 갖춘 서비스로 꼽힌다.
이와 함께 배민과 티빙이 손을 잡은 배경에는 유통·식품 강자인 CJ와의 '대(對)쿠팡' 전선 확대 기조가 작용했을 것으로 풀이된다.
업계 1위 배민과 티빙의 결합을 통해 배달,쇼핑에 이어 새로운 영역의 혜택을 소비자에게 제공하면서 시너지를 낼 수 있다는 복안이다.
앞서 CJ제일제당은 쿠팡에 '햇반' 납품을 중단했다 2년 만에 재개했고,CJ대한통운은 네이버·신세계그룹(G마켓·SSG닷컴)·알리익스프레스 등 주요 이커머스들과 동맹을 맺으며 쿠팡에 대응하는 등 묘한 긴장감이 감지돼왔다.
배민 관계자는 "배민클럽 혜택을 강화하기 위해 다양한 디지털 콘텐츠 서비스와의 제휴를 검토 중"이라며 "배민클럽에 커머스,픽업 등 다양한 할인 혜택을 늘려갈 예정"이라고 말했다.
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