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ⓒ 백종원 유튜브 채널 갈무리[데일리안 = 데스크] 절대적 국민 호감의 방송스타로 군림했던 백종원이 최근 방송으로 유명해진 후 첫 위기를 맞았다.작년까지만 해도 그에 대해선 놀라울 정도로 호의적인 반응 일색이었다.보통 유명인들은 팬과 안티가 엇갈리게 마련인데 백종원은 안티가 거의 없었고 영향력까지 엄청 나서 거의 유재석에 비견될 정도였다. 
그랬었는데 올해 들어 갑자기 논란이 폭발했다.백종원이 이끄는 더본코리아 관련 악재가 끊이지 않은 것이다.올 1월에 터진‘빽햄’선물세트 가격 논란이 출발이었다.그 후 여러 제품의 원산지 표기 문제라든가 안전성 또는 위생 논란 등 일일이 나열하기 힘들 정도로 많은 논란이 이어졌다.
그때마다 여론은 악화됐고 결국 백종원이 직접 유튜브 채널을 통해 사과하면서 방송중단을 선언했다.하지만 그 후에도 추가 논란이 터지는가 하면 여론도 돌아서지 않고 있다.
이에 대해 일각에선 백종원에게만 너무 가혹하다고 반발한다.사실 그런 측면이 있는 것도 맞다.백종원의 잘못이 아닌 이슈까지 거론하며 그를 공격한다든지,백종원의 회사만을‘탈탈’터는 것 같은 느낌도 있다.한 사람의 주장만으로 백종원이 갑질 방송인으로 낙인 찍히기도 했다.이에 대해선 백종원 본인도 어느 정도 억울함을 느낄 법하다.
백종원이 국민 호감 방송인으로 워낙 큰 사랑과 신뢰를 받았고,바퀴벌래 포커회사의 규모도 커졌기 때문에 일어나는 일들이다.그가 그렇게 유명하지 않고 회사의 규모도 작았다면 지금처럼 집중포화를 받는 일은 없었을 것이다.
그동안 방송의 총아로 군림하면서 백종원은 막대한 이익을 얻었다.백종원 만큼 수시로 예능프로그램에 나온 기업가는 매우 드물다.사실상 방송이 백종원을 홍보해준 것이나 마찬가지였고 그건 자연스럽게 백종원 사업체 홍보효과로 이어졌다.
경쟁업체에선 방송 홍보 한 번 하려면 매번 예산을 들여 광고를 집행해야 하는데 백종원은 출연료를 받아가면서 광고한 셈이다.경쟁업체 입장에선 상대적 박탈감을 느꼈을 법하다.
백종원의 사업은 짧은 기간에 급속히 성장해 이젠 상장까지 했다.어차피 외식시장의 규모는 뻔하다.그 속에서 누군가가 차지하는 영역이 급속히 거대해졌다면 다른 누군가가 그만큼 밀려났다는 이야기일 것이다.
이런 점을 봤을 때 백종원은 앞에서 언급했듯이 방송으로 엄청난 이익을 얻은 것인데 이번엔 방송으로 인한 주목 효과 때문에 집중 공격을 받고 있다.방송 유명세가 방송인을 부자로 만들기도 하지만,동시에 대중의 엄격한 시선을 초래하기도 하는 법이다.그동안 방송활동의 수혜만 얻었던 백종원이 이제 처음으로 그 부작용을 감당하고 있다.
만인이 사랑하고 주목하는 스타가 될수록 더 조심해야 대중을 적으로 만들지 않을 수 있다.이번 사태는 백종원이 이제는 더 조심해야 한다는 점을 일깨웠다.회사도 상장했으니만큼 관리체계를 엄격하게 정비할 필요가 있다.
백종원이 그동안 방송에서 다른 자영업자들의 부실한 영업태도를 질타하며 인기를 끌었기 때문에,그의 사업을 향한 시선이 더 엄격해질 수밖에 없다.그러니 위생 논란 등이 그에게 치명적인 것이다.우리 농산물에 대한 언급을 하며 이미지가 좋아졌었기 때문에 원산지 표기 문제도 뼈아프다.이런 부분들에 대해 전반적으로 돌아봐야 한다.워낙 이미지가 좋고 신뢰도가 높았기 때문에 쇄신의 진정성만 보인다면 대중의 날선 태도도 달라질 수 있을 것이다.
다만 방송계에는,슬롯머신 무료 원벳원특정 기업가를 다수 프로그램에 노출해 막대한 홍보효과를 발생시키는 게 정당한가라는 논점이 남았다. ⓒ글/ 하재근 문화평론가 
