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소비자·기업 불확실성에 지갑 닫아…광고 업계 직격
美기업들 '선구매' 광고 지출 전년比 20.6% 급감 예상
잇단 경기침체 경고도 영향…4월부터 이미 둔화 추세[이데일리 방성훈 기자] 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 정책으로 미국 TV 광고 시장에도 찬바람이 쌩쌩 불고 있다.
(사진=AFP) 
월스트리트저널(WSJ)은 11일(현지시간) 미국 TV방송 업계의 연례‘선(先)구매’광고 판매 시즌이 큰 충격에 휩싸였다고 전하며,올해 TV 광고 구매는 예년보다 대폭 위축될 것이라고 보도했다.
조사업체 이마케터에 따르면 올해 미국 주요 방송사의 프라임타임 TV 선판매,TV 및 케이블 네트워크,디지털 플랫폼의 방송 연도별 TV 광고 지출을 종합해 분석한 결과,올해 미 기업들의‘선구매’광고 지출은 139억 3000만달러로 추산됐다.이는 지난해보다 무려 36억달러(20.6%) 급감한 금액이다.지난해 광고 지출이 전년대비 2.5% 줄어드는 데 그친 것과 대비된다.
최근 5년 동안의 연간 선구매 광고 지출을 살펴보면 2020년 179억 1000만 달러,2021년 190억 4000만달러 등 코로나19 팬데믹 기간 지속 증가해 2022년 193억 3000만달러로 최고액을 찍은 뒤 2023년부터는 179억 7000만달러,2024년 175억 3000만달러 등 지속 감소하는 추세다.
트럼프 대통령의 관세 정책에 따른 미 경제 불확실성이 주요 원인으로 꼽힌다.관세→제품 가격 인상(인플레이션)→소비 위축 및 경기침체 등으로 이어질 것이란 관측에 광고·미디어 업계가 직격탄을 맞았다.광고비를 많이 써도 홍보 효과가 미미할 것이라고 미 기업들이 판단하고 있다는 얘기다.미 기업들이 투자 계획을 줄줄이 철회한 것도 같은 이유에서다.
WSJ는 “관세 때문에 자동차,여행,토토 실버 섬패션,온라인 유통 등 주요 광고주들이 광고 예산을 줄이고 있다.실제 4월부터 미국 디지털 광고 시장 성장률이 눈에 띄게 둔화되고 있다”며 “메타,구글 등 빅테크의 광고 매출 성장세도 둔화할 것”이라고 짚었다.
트럼프 대통령은 지난달 모든 국가에 10%의 일괄 관세를 부과하고,유럽연합(EU)에는 20%,중국에는 34%의 상호 관세를 추가로 부과했다.중국은 다른 추가 관세까지 합치면 관세율이 무려 145%에 달한다.상호 관세 적용은 90일 간 유예됐지만,미국의 평균 수입 관세율은 지난해 2.5%에서 현재 23%로 1년 만에 10배 가까이 치솟았다.100년래 최고 수준이다.
미 기업들은 관세가 발효되기 전까지 중국 등 세계 각국에서 원자재 등의 재고를 대량 확보했다.관세 발효 이후엔 중국 공급업체들에 대한 주문이 뚝 끊겼다.일부 기업들은 중국 내 창고에 물건을 쌓아두고 무역긴장이 완화하거나 미중 무역협상이 타결되길 기다리고 있다.
특히 이번 관세 인상은 커피,차,바나나 등 미국 내 생산이 거의 없는 품목까지 예외 없이 적용됐다.기존에 무관세로 들어오던 수입품의 3분의 2에 해당한다.소비재와 전자제품,의류,자동차 등 거의 모든 수입품 가격이 뛰어오를 것이란 의미다.
WSJ은 “글로벌 무역 질서를 뒤흔드는 강경 조치”라며 “나이키 등 글로벌 브랜드와 중국·베트남·한국 등에서 생산되는 전자제품,신발,의류,가전제품 등이 25~46%의 관세를 맞게 된다.석유,가스,럭키 레드 카지노 무료 칩 2022정제제품 등조차 일부 품목만 예외가 적용됐다”고 지적했다.
다트머스대학의 더글러스 어윈 교수는 “과거 미중 무역전쟁 때보다 훨씬 광범위한 품목에 관세가 매겨졌다”며 기업과 소비자 모두에 충격이 클 것이라고 우려했다.
소비자물가가 상승하고 기업 투자 및 소비 심리가 위축되면 미 경제가 침체에 빠질 것이란 경고가 잇따른다.UBS,JP모건 등 주요 투자은행들은 “관세가 연말까지 유지되면 미국의 인플레이션율이 2%에서 4.4%까지 치솟고,내년 상반기에는 경기침체 기준에 해당하는 성장률 둔화와 실업률 상승이 불가피할 것”이라고 예상했다.실업률은 내년 5.5%까지 오를 것으로 예측됐다.
트럼프 대통령의 관세 정책이 장기화할 경우 미국 자본시장과 글로벌 투자 흐름에도 부정적 영향이 불가피하다고 전문가들은 경고한다.미 연방준비제도(Fed)는 “관세발 인플레이션이 일시적일지,구조적 충격이 될지 판단이 쉽지 않다”며 금리 정책 운용에도 신중을 기하고 있다.UBS는 “경기 침체가 본격화하면 연준이 내년 말까지 기준금리를 2%포인트 이상 인하할 수 있다”고 내다봤다.
