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글로벌 패션 브랜드‘브랜디 멜빌’국내 진출
XS·S 등 마른 여성 대상 원사이즈 의류 중심

블랙핑크 제니가 착용한 브랜디 멜빌 티셔츠.[제니 인스타그램 갈무리]

[헤럴드경제=전새날 기자] 글로벌 패션 브랜드‘브랜디 멜빌(Brandy Melville)’이 한국에 진출한다.

16일 업계에 따르면 브랜디 멜빌은 국내에 매장을 열 계획이다.현재 브랜디 멜빌 미국 공식 인스타그램 계정에서는 한국 진출 소식과 함께 직원 채용을 진행하고 있다.

브랜디 멜빌은 미국,2019 u 20 월드컵유럽,호주,캐나다 등 전 세계 10여개국에 진출했다.아시아권에서는 중국,일본,홍콩 등에서 매장을 운영 중이다.

블랙핑크 제니가 착용한 브랜디 멜빌 티셔츠.[제니 유튜브 갈무리]

레드벨벳 슬기가 착용한 브랜드 멜빌 티셔츠.[슬기 유튜브 갈무리]

브랜디 멜빌은 1980년대 이탈리아에서 실비오 마산(Silvio Marsan)과 그의 아들이자 현재 브랜드 대표인 스테판(Stephan)에 의해 설립됐다.가장 많은 매장 수를 보유한 미국에는 2009년 로스앤젤레스(LA) 웨스트우드(Westwood)에 첫 지점을 열었다.당시 UCLA 앞에 자리 잡으며 브랜드 타깃인 10대 대학생을 공략했다.

국내에서는 걸그룹 블랙핑크의 제니가 자주 착용하며 입소문을 탔다.하지만 지금까지 한국에는 공식 매장이 없어 직구 형태로만 구매할 수 있었다.

브랜디 멜빌 미국 매장.[브랜디 멜빌 USA 인스타그램 갈무리]

국내 브랜드‘글로니(Glowny)’매장.[글로니 인스타그램 갈무리]

브랜디 멜빌은‘한 사이즈가 가장 잘 맞는다(one size fits most)’는 방식의 사이즈 정책을 펼치고 있다‘엑스트라 스몰(XS)’또는‘스몰(S)’정도의 비교적 작은 한 가지 사이즈로만 의류를 판매한다.미국에서는 체형이 작은 사람만 입을 수 있어 다양성 논란이 불거지기도 했다.반발이 이어지자 브랜디 멜빌은 헐렁한 후드집업과 맨투맨,후드티 위주의‘오버사이즈(Oversized Fit)’제품군을 선보였다.

브랜디 멜빌은 의류부터 목걸이,2019 u 20 월드컵가방,2019 u 20 월드컵모자 등 잡화까지 다양한 패션 제품을 판매하고 있다.제품은 대부분 베이직한 디자인이 많다.가격도 상의 10~30달러(약 1만~4만원),하의 20~40달러(약 2만~5만원) 등 비교적 저렴하게 책정했다.

성장 배경에는 SNS(사회관계망서비스)가 있다.브랜디 멜빌은 인스타그램에 소비자 기반 콘텐츠를 올리며 기반을 확장했다.고객이 브랜디 멜빌의 옷을 입고 브랜드를 태그해 게시물을 올리도록 유도하고,2019 u 20 월드컵이를 공식 인스타그램에 게시하는 방식이다.현재 브랜디 멜빌 미국 공식 인스타그램 계정의 팔로워는 300만명이 넘는다.

브랜디 멜빌 공식 인스타그램에 게시된 제품 착용 사진.[브랜디 멜빌 인스타그램 갈무리]

‘글로니(Glowny)’등 국내 브랜드도 브랜디 멜빌과 유사한 콘셉트의 마케팅을 펼치고 있다.기본 디자인과 원사이즈를 중심으로 인스타그램 기반의 홍보를 이어가는 식이다.

업계에서는 브랜디 멜빌의 원사이즈 전략이 최근 의류 트렌드와 일부 부합할 것으로 내다보고 있다.업계 한 관계자는 “상의를 딱 붙게 입는 스타일이 유행하면서 원브랜드 브랜드나 관련 상품이 꾸준하게 출시되고 있다”며 “지난해 품이 큰 티셔츠를 선보였던 브랜드도 최근 트렌드를 따라 크롭 디자인으로 출시한 사례도 여럿 있다”고 말했다.

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