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홈쇼핑 자료사진 [사진출처=연합뉴스]이커머스 부각과 TV 시청 인구 감소로 위기에 놓인 TV홈쇼핑 업계의 방송 매출이 최근 5년 새 가장 낮은 수준을 기록했다.반면 방송 채널을 사용하는 대가인 송출수수료액은 또다시 최고치를 경신했다.

3일 한국TV홈쇼핑협회가 발간한‘2023년 홈쇼핑 산업 현황’자료에 따르면 주요 TV홈쇼핑 7개 법인의 지난해 방송 매출액은 2조7290억원으로 전년(2조8998억원)보다 5.9% 감소했다.코로나19 전인 2019년(3조1462억원)보다는 13.3%나 줄어든 수치다.

전체 매출액에서 방송이 차지하는 비중도 49.1%로 2022년(49.4%)에 이어 2년 연속 50% 선을 밑돌았다.

방송 매출 비중은 2019년 56.5%,2020년 52.4%,2021년 51.4%로 매년 내리막길을 걷다가 2022년 처음으로 50% 아래로 떨어졌다.

지난해 연간 영업이익도 3270억원으로 최근 5년 새 가장 적은 수준으로 내려앉았다.코로나 팬데믹으로 호황을 누린 2020년에는 영업이익이 7443억원으로 정점을 찍은 뒤 2021년 6020억원,2022년 5026억원으로 줄곧 내림세다.

TV홈쇼핑 업계의 실적 부진은 TV 시청률 감소와 연관이 깊다.

방송통신위원회 방송통계포털에 따르면 국내 가구의 하루 평균 TV 시청 시간은 2020년 189분,카지노 워 게임2021년 186분,카지노 워 게임2022년 183분,카지노 워 게임지난해 182분 등으로 줄어드는 추세다.

특히 중장년층과 젊은 층의 이탈 속도가 빠르다.방통위의 연령별 필수매체 인식 조사(2023) 결과를 보면 TV를 꼭 필요한 매체로 생각하는 비율은 60대(50.8%)와 70대 이상(78.9%)에서만 50%를 넘겼을 뿐 나머지 연령대는 모두 30%를 밑돈다.

유통업계 핵심 소비층인 30대(7.9%)와 40대(12.6%)는 10% 안팎에 불과했고 미래 소비 세력인 10대(0.8%),카지노 워 게임20대(3.9%)는 5%도 되지 않았다.

TV홈쇼핑 업체들이 숏폼 등 모바일 강화에 나서는 것도 이 때문이다.

주요 4대 TV홈쇼핑업체별 지난해 전체 취급고에서 모바일·온라인을 포함한 디지털 매출이 차지하는 비중은 GS샵이 63.3%로 가장 높고 CJ온스타일 51.8%,롯데홈쇼핑 50.0%,현대홈쇼핑 39.7% 순이었다.

늘어나는 송출수수료 부담도 국내 홈쇼핑 업계를 힘들게 하는 요인이다.

송출수수료는 TV홈쇼핑사가 유료방송사업자(케이블TV·위성·IPTV)로부터 채널을 배정받는 대가로 지급하는 일종의 자릿세다.

지난해 TV홈쇼핑 7개 법인이 유료방송사업자에 낸 송출수수료는 1조9375억원으로 방송 매출액의 71.0%에 이른다.전체 액수,방송 매출액 대비 비율 모두 역대 최고치다.방송으로 상품을 판매해 100원을 벌면 이 중 71원이 송출수수료로 나가는 셈이다.

방송 매출액 대비 송출수수료 비율은 2019년 49.3%,2022년 54.2%,카지노 워 게임2021년 60.0%,2022년 65.7% 등으로 매년 상승했다.

지난해 TV홈쇼핑사의 전체 판매 수수료 중에서 송출수수료가 차지하는 비중 역시 55.6%로 물류비(4.5%)나 카드수수료(6.8%) 등에 비해 압도적으로 높다.

TV홈쇼핑 업계 한 관계자는 “홈쇼핑 업계가 어려운 상황에서 정부가 중소기업·소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 채널을 신설하려는 움직임이 있다”면서 “신규 사업자가 나올 경우 채널 확보를 위한 경쟁이 더욱 치열해져 송출 수수료 부담이 더욱 커질 수 있다”고 밝혔다.

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