일본 월드컵 게임|【나쁜말 양파 공략】

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지난 9일 베트남 하노이에서 황정호 하이트진로 해외사업본부장(전무)가‘글로벌 비전 2030 선포식’에서 발언하고 있다.<사진=하이트진로>“‘소주가 뭐냐’는 물음에‘코리안 보드카’라고 설명해야 이해할 수 있던 시절이 있었습니다.그 시절 이미 저희는 소주를 세계화하겠다고 선포했고,이제는 전 세계인들이 곳곳에서 소주를 즐기게 됐습니다.”

지난 9일 베트남 하노이에서 열린 하이트진로‘글로벌 비전 2030 선포식’에 참석한 황정호 해외사업본부 전무는 “한국 사람들끼리 관계를 이어주는‘소주 한 잔 하자’는 말을 전 세계가 쓰도록 하겠다”며 이렇게 말했다.

올해 창립 100주년을 맞은 하이트진로가 대표 브랜드‘진로’를 해외에서 대중화하고,일본 월드컵 게임2030년까지 해외 시장 소주 매출 5000억원을 달성한다는 포부를 공개했다.글로벌 시장에서의 입지 확장으로 향후 100년 먹거리를 확보한다는 계획이다.

16일 하이트진로는 이 같은 목표를 실현하기 위해 소주 해외 매출액을 2030년 5000억원까지 확대한다고 밝혔다.하이트진로의 소주 해외 매출은 2017년 571억원에서 지난해 1891억원으로 3.3배 늘었는데,일본 월드컵 게임이를 다시 2.6배 키우겠다는 구상이다.

하이트진로는 지난 2016년 처음으로‘소주의 세계화’를 천명하고 전략적인 우선 공략 국가를 기존 8개에서 17개로 늘리는 등 해외 사업을 확대해왔다.현재 80여개국으로 소주를 수출하고 있다.

베트남 타이빈성에 2026년 완공 예정인 하이트진로 해외 생산공장 조감도 <사진=하이트진로>이번에 발표한 글로벌 전략의 일환으로 하이트진로는 베트남 북부 타이빈성 그린아이파크 산업단지 안에 첫 해외 생산공장도 짓는다.향후 베트남을 중심으로 한 동남아 시장에 소주를 공급하는 전진기지 역할을 할 전망이다.공장은 8만2083㎡(약 2만5000평) 규모로 내년 1분기 첫 삽을 뜬다.2026년 내에 완공 뒤 곧바로 과일소주를 연간 100만 상자(3000만병) 생산할 예정이다.회사 측은 추후 생산량을 300만 상자 이상으로 늘린다는 계획이다.

하이트진로는 베트남을 중심으로 해외를 본격 공략하기 위해 과일소주를 적극 활용하고 있다.일반 소주가 대중적인 국내와 달리 해외에서는 과일소주의 달콤한 향이 소비자들에게 먹혀들어간다는 점을 노린 것이다.과일소주로 현지인들에게 진로를 친숙하게 만들고,점차 일반 소주까지 판매를 늘린다는 계획이다.하이트진로 관계자는 ”해외에서 한국 교민이 아닌 현지인이 소주를 마시는 비중이 지난 2022년 기준 81% 수준이었는데,이를 90% 이상으로 높일 것“이라고 설명했다.

베트남 후지(Fuji)마트 매대에 진열된 하이트진로 주류 <사진=하이트진로>한류 콘텐츠를 통해 외국인들에게도 익숙해진 초록색 병 디자인을 유지하는 한편 용기에‘진로’를 빨간색으로 새겨 브랜드 홍보를 본격화한다.

현지인들의 음주 문화 속에 녹아들기 위해 유흥시장 영업도 강화한다.기존에는 과일소주를 필두로 대형마트 등에 입점해 집에서 마시는 술로 전파됐는데,이제는 주요 상권 식당에 진로 소주를 배치하는 데 주력한다는 뜻이다.현지에 하이트진로 브랜드를 단‘진로BBQ’식당을 현재 4호점까지 냈고,팝업스토어 등 추가적인 수단을 통해 마케팅을 강화할 계획이다.

소주는 지난 2022년 기준 세계 판매량이 2017년보다 2.5배 늘어나는 등 급성장했다.2022년 세계지적재산권기구(WIPO)의 상품 카테고리에‘소주(Soju)’가 등록되며 국제적인 상품 명칭으로 인정받았다.

이 같은 소주의 세계화 흐름 속에 진로는 2017년부터 지난해까지 연평균 약 12.6% 성장을 기록했고,2001년부터 전 세계 증류주 판매량 1위를 유지하고 있다.2022년에는 세계 최초로 1억 상자 판매를 돌파했고,소주 단일 품목으로 수출액 1억 달러를 넘어서기도 했다.

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