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오리온이‘초코파이 정(情)’의 지난해 전세계 판매량이 40억개를 넘어서며 역대 최대 판매량을 기록했다고 27일 밝혔다.1974년 출시된 오리온 초코파이는 지난해 50주년을 맞았다.
이날 오리온은 “출시 이래 누적판매량은 500억개를 돌파했으며,누적 매출은 8조원을 훌쩍 넘어섰다”고 밝혔다.오리온 초코파이는 해외에서 전체 67%에 달하는 5조5000억원의 누적 매출을 올렸다.지난해 판매금액은 5800억원이다.
현재 초코파이는 전 세계 60여개 국가에서 모두 24종이 판매되고 있다.한국,배트맨토토 야구중국,베트남,러시아,인도에서는 현지 생산시설을 구축하고 시장을 적극적으로 공략하고 있다.특히 오리온은 “베트남에서 현지 파이 시장 점유율 1위에 오르며,제사상에도 올라가는 등‘국민 간식’으로 통용되고 있다”고 했다.
러시아에서는 지난해 전 세계 초코파이 판매량의 40%에 해당하는 16억개가 판매됐다고 한다.오리온은 러시아에서 현지 식문화를 반영한 잼 활용 제품을 선보이는 등 해외 법인 중 가장 많은 12종의 초코파이를 생산∙판매하고 있다.2022년 러시아의 우크라이나 침공으로 발생한 전쟁 영향과 관련해 오리온 관계자는 “현지 생산,카지노나라판매 모두 러시아 본토 등 전쟁 영향을 받지 않는 곳에 위치해 있어 차질 없이 현지 사업을 운영하고 있다”고 설명했다.
오리온은 인도에서도 현지인이 선호하는 딸기와 망고를 접목한 제품을 선보이는 등 현지화 전략을 통해 시장을 공략하고 있다.
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