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쉬인,글로벌 패션 시장의 새로운 강자로 부상하나?
3년 만에 매출 7배 성장한 쉬인,2025년 매출 전망은 자라와 H&M 합산보다 많아
쉬인이 글로벌 온라인 패션 라이프스타일 플랫폼으로서의 입지를 빠르게 확장하고 있습니다.중국 기반의 이 회사는 전 세계 약 150개국에서 월간 3억 명의 이용자를 보유하며,2019년 31.5억 달러였던 매출액이 2022년에는 227억 달러로 급증했습니다.이러한 성장세를 바탕으로,2025년 쉬인의 매출은 585억 달러를 넘어설 것으로 추정되며,이는 자라와 H&M의 매출 합계보다도 많은 수치입니다.
쉬인의 성공 비결은 저렴한 가격대의 의류를 빠르게 생산하고 판매하는 전략에 있습니다.이는 특히 트렌드와 유행에 민감한 10대와 20대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.그러나 최근 열린 팝업스토어 주변은 예상보다 썰렁한 분위기였으며,방문객들은 질과 서비스에 대해 불만을 표출했습니다.이에 따라 업계에서는 쉬인이 국내 패션 플랫폼 시장에 안착하기 어려울 수 있다는 의견이 나오고 있습니다.
또한,쉬인은 여러 논란에 휩싸인 바 있습니다.서울시의 조사 결과,쉬인에서 판매 중인 어린이용 제품 중 절반에서 국내 기준치를 초과하는 유해물질이 검출되었으며,제주유나이티드 대 울산 현대 축구단 라인업한복을 검색하면 중국의 전통 의복인 한푸가 대거 표출되어 동북 공정 논란이 일기도 했습니다.
상장을 시도하고 있는 쉬인은 미국,영국,홍콩 등 여러 국가에서 반발과 비판에 직면해 있습니다.특히 미국에서는 공급망 과정에서 강제노동 사용과 세법 면제 조항 악용에 대한 비판이 나오고 있으며,제주유나이티드 대 울산 현대 축구단 라인업영국에서도 인권 문제에 대한 우려로 상장 계획에 차질이 생길 가능성이 제기되고 있습니다.다만,쉬인의 창업자는 회사의 성장 둔화 우려와 투자자들의 압력을 고려해 올해 말 이전에 IPO를 완료하길 희망하고 있습니다.
한편,유럽연합은 중국산 저가 상품에 관세 부과를 추진하고 있으며,아마존은 중국 판매자들을 대상으로 한 초저가 섹션을 만들 계획을 밝혔습니다.이는 쉬인과 같은 중국 이커머스 시장의 성장세에 대응하기 위한 조치로 보입니다.쉬인은 지난해 광고비로만 10억 달러를 지출하는 등 공격적인 투자를 이어가고 있지만,이러한 마케팅 비용의 지속 가능성에 대한 우려도 제기되고 있습니다.
쉬인의 미래와 글로벌 패션 시장에서의 위치는 여전히 주목받고 있으며,이커머스 시장의 변화와 함께 전 세계 유통업계의 대응 방안도 관심사입니다.
김지윤 외신캐스터
