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16일 최승호 상상인증권 연구원은 "올해 2분기 네이버 매출액은 2조 6358억원,영업이익 4439억원으로 시장 기대치를 소폭 상회할 전망"이라며 "생각보다 앱 개편 효과가 잘 먹히고 있다.새로 개편된 홈피드는 체류시간/MAU(월간 활성 이용자 수) 증가를 이끌며 네이버 MAU 유지에 한 몫 중"이라고 밝혔다.
이어 "견조한 서치와 DP 증가에 힘입어 서치플랫폼 매출액은 9488억원(전년 동기 대비 +4.2%),광고 파워볼커머스도 6월 결제액 시장 BEAT+브랜드커머스 결제 동의율 상승으로 7309억원(+4%)을 예상한다"라며 "특이사항은 네이버웹툰 상장 비용인데,광고 파워볼마진율은 일시 하락하겠으나 일회성 비용이므로 2분기에는 탑라인 성장에 더 주목할 필요가 있다"고 했다.
최 연구원은 "현재 국내 플랫폼 산업이 무궁무진한 성장 기회를 가지고 있는 상황은 아니다.여전히 내수시장 경쟁은 격화되고 있고,광고 파워볼투자자들의 웹툰/커머스 등 글로벌 침투 기대감도 낮다.그래서 이에 맞춰서 밸류도 ATL로,광고 파워볼PBR(주가순자산비율) 1.2배,PER(주가수익비율) 18배에 불과하다.밸류에이션은 이미 충분히 네이버의 리스크 요소를 반영하고 있다"고 봤다.
또 "해당 밸류에이션이 적절한지에 대해 논하는 것에 앞서,광고 파워볼같은 밸류를 받아도 실적만 오른다면 업사이드를 볼 수 있다.또한 최근 라인 매각 이슈가 비매각으로 일단락되는 국면에 놓이며 노이즈 제거됐고,광고 파워볼플랫폼 내 성장도 지속해서 도모하고 있다.아직 본업의 성장에 주목할 때"라고 분석했다.
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