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창립 100주년 하이트진로 '글로벌 비전 2030' 선포
'진로 대중화' 선언…17개 우선 공략 국가서 공격적 마케팅
올해 창립 100주년을 맞은 하이트진로가 '진로(JINRO) 대중화'를 이루고 2030년까지 해외 시장 소주 매출 5천억원을 달성하겠다는 목표를 세웠다.
하이트진로는 지난 12일 베트남 하노이에서 열린 기자 간담회에서 글로벌 종합 주류기업으로 도약을 가속한다는 '글로벌 비전 2030'을 선포했다.
하이트진로는 2030년까지 전 세계 주류 시장에서 진로의 브랜드 경쟁력을 구축하는 '진로 대중화'를 통해 앞으로 100년 먹거리를 확보하겠다는 전략을 밝혔다.
새로운 비전인 '진로 대중화'는 2016년 선언한 '소주 세계화'를 넘어 진로를 글로벌 소주 1위 브랜드로서 세계인의 일상과 함께하는 주류로 성장시키겠다는 것이다.
하이트진로는 'EASY TO DRINK,20금 이상형 월드컵DRINK TO LINK(이지 투 드링크,20금 이상형 월드컵드링크 두 링크·편하게 한 잔,20금 이상형 월드컵한 잔 후 가깝게)'라는 새로운 문구를 내걸고 전 세계 소비자에게 다가갈 예정이다.
하이트진로는 이번 '글로벌 비전 2030' 발표를 통해 중·단기 해외 사업 미래 전략을 공개했다.
제품 강화,20금 이상형 월드컵유통 확대,20금 이상형 월드컵커뮤니케이션 확장 전략 등을 통해 세계에서 진로 대중화를 이루고 소주 해외 매출액을 2030년까지 5천억원으로 확대한다는 것이 주요 내용이다.지난해 하이트진로의 소주 해외 매출은 1891억원이었다.
하이트진로는 수출 물량을 확보하기 위해 베트남 북부 타이빈성 그린아이파크 산업 단지 내에 첫 해외 생산 공장을 세운다.공장 부지 면적은 약 8만2천㎡ 규모로 2026년 완공 예정이다.
하이트진로는 우선 과일소주 성장세에 맞춰 새로운 과일향 제품을 출시하는 등 포트폴리오를 확대한 뒤 일반 소주까지 세계 소비자를 끌어들인다는 전략이다.
특히 국가별로 가정 시장뿐만 아니라 유흥 시장도 본격적으로 공략할 계획이다.로컬 프랜차이즈 계약과 함께 지역 내 핵심 상권에 집중하고 거점 업소와 팝업스토어를 운영하는 등 공격적인 영업 활동을 준비하고 있다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "하이트진로는 대한민국 대표 종합 주류 회사로서 '소주 세계화'에 앞장서며 소주를 세계적인 주류 카테고리로 만드는 데 기여했다"며 "국가대표 소주의 사명감을 갖고 '진로 대중화'를 통해 앞으로 100년을 설계하겠다"고 말했다.
하이트진로는 소주를 전 세계에 알리기 위한 우선 공략 대상 국가를 8개국에서 17개국으로 확대했다.현재 80여 개국으로 소주를 공식 수출 중이다.
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