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아사히 등 상반기 판매 7% 증가
일본에서 값싼 술에 밀려 저조했던 맥주 판매량이 폭염과 정부의 감세 정책에 힘입어 다시 고개를 들고 있다.11일 요미우리신문에 따르면 아사히·기린·산토리·삿포로 등 일본 4대 주류 기업은 올 상반기(1~6월) 맥주 판매량이 지난해보다 7% 늘었다고 전날 발표했다.같은 기간‘맥주계 음료’전체 판매량이 2% 감소한 것과 대비되는 결과다.
일본의 맥주계 음료는 맥주·발포주·제3맥주로 나뉜다.원료의 맥아 함량이 50% 이상이면 맥주,2+1 웹툰 다시보기50% 미만이면 발포주,2+1 웹툰 다시보기맥아가 아닌 대두·옥수수 따위를 원료로 하면‘제3맥주’로 분류된다.이 중 맥주에 대한 세율이 가장 높다.가격도 수퍼마켓·편의점에서 다른 맥주계 음료보다 100엔(850원·350㎖ 1캔 기준) 정도 비싸다.발포주와 제3맥주는 글로벌 금융 위기로 세계적인 불경기가 닥친 2008년을 기점으로 시장 점유율을 높여 갔다.2009년 상반기엔 맥주계 음료 중 맥주의 점유율이 처음으로 50%를 밑돌았다.
하지만 올 상반기 맥주가 약 15년 만에 과반을 되찾았다고 산케이 등이 전했다‘반전의 계기’론 정부의 주세 조정 조치가 꼽힌다.일본 정부는 지난해 10월 맥주 주세를 350㎖당 6.65엔 낮추고 제3맥주 주세를 9.19엔 올렸다.오는 2026년까지 맥주계 세율을 단계적으로 통일하겠다는 방침이다.맥주 제조사들은 이에 맞춰 신제품 출시에 주력했다.아사히는 지난 3월 생맥주처럼 마실 수 있는‘수퍼드라이 생맥주’를 출시했다.4월엔 기린이 17년 만에 신상품‘하레카제(晴れ風·맑은 바람)’를 선보였다.
이상 기후도 맥주의 귀환에 한몫했다는 평가다.맥주 매상은 더울수록 올라간다.지난달 후쿠시마 등 일부 지역에 최고기온 섭씨 35도를 웃도는 폭염이 닥치면서‘맥주 대목’도 덩달아 앞당겨졌다는 분석이 나왔다.일본 언론은 기상청을 인용해 “올여름은 평년보다 폭염이 극심할 것으로 예상돼 각 기업도 판촉을 강화하고 있다”고 전했다.
다만 감세 조치에도 아직 맥주와 제3맥주의 판매 가격은 40엔가량 차이가 나고,2+1 웹툰 다시보기식품류 가격이 전반적으로 올라 소비자가 다시 맥주 소비를 자제할 가능성이 있다고 요미우리는 전망했다.주류업계에도 “소비자들의 절약 욕구가 뿌리 깊은 상태라 맥주 판매량은 언제든 다시 감소할 수 있다”는 위기의식이 퍼져 있다고 한다.
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