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BBQ가 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스(LA) 할리우드 중심가에 문을 연‘BBQ LA 할리우드점’에서 고객들이 치킨을 주문하고 있다.국내 시장이 포화 상황에 이르자 치킨업체들이 앞다퉈 해외로 진출하고 있다.해외에서 주목받는 K푸드 중 하나인 K치킨에 대한 인기가 높아지면서 매장 확대에 속도를 내고 있으며 해외 매출도 빠르게 성장하고 있다.올들어 해외 매출이 전년 동기 대비 300% 급증한 곳도 나왔다.

25일 치킨업계에 따르면 BBQ와 bhc,교촌치킨 등 국내 주요 치킨업체들이 미국·동남아 등 해외에 문을 연 매장 수는 827개에 이르는 것으로 집계됐다.반면 국내 치킨전문점 가맹점수는 증가세가 둔화되고 있다.통계청에 따르면 치킨전문점 가맹점수는 2022년 기준 2만9348개로 전년 대비 2.5% 늘어났다.2020년에는 전년 대비 6.3%,2021년에는 4.8% 증가했는데 점점 증가세가 꺾이고 있다.코로나19 영향으로 문을 닫은 가맹점도 있겠지만,발렌시아 대 레알 소시에다드치킨업계가 포화 상태가 되면서 선뜻 가맹점을 내겠다고 나서기가 어렵게 되었다는 해석도 많다.

치킨업체들은 국내가 어려워지자 해외에서 활로를 모색하고 있다.영화와 드라마 등 K컬쳐가 글로벌시장에서 인기를 얻으면서 여기서 다뤄진 대표적인 K푸드인 치킨의 인기도 날로 높아진 덕분이다.또한 국내 시장의 경우,가격 인상에 대한 저항감이 크다는 이유도 있다.제너시스BBQ는 최근 치킨 가격 인상을 이례적으로 두 차례나 미뤘는데,정부와 소비자단체의 가격 인상 반대가 있었기 때문이다.실제로 미국에서는 치킨 가격이 마리당 4만원에 달하는 곳도 있는데,발렌시아 대 레알 소시에다드업계는 국내보다 가격 인상에 대한 저항감이 덜하다고 설명한다.

해외 매장 확대에 가장 적극적인 건 BBQ다.미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 할리우드 중심가에‘BBQ LA 할리우드점’을 열었다고 회사측이 이날 밝혔다.매장이 위치한 LA는 인구수 382만명,연간 1000만명의 관광객이 방문하는 곳으로 알려져 있다.이번 매장은 유명 관광지 중 하나인‘명예의 거리’와 불과 500m 떨어져 유동 인구가 많은 곳이다.

BBQ는 현재 뉴욕과 뉴저지,캘리포니아,텍사스,조지아,하와이,네브래스카 등 미국 28개 주에서 매장을 운영하고 있다.미국 매장만 250여개에 달한다.이달 초에는 중남미 파나마 라초레라에도 신규 매장을 열었다.이를 포함해 BBQ는 전세계 57개국에서 700여개 매장을 운영하고 있다.2022년 말 기준 500여개에서 1년 반만에 200여곳이 늘어난 것이다.BBQ가 지난해 해외법인을 통해 올린 직접 매출 총액은 1100억원으로 전년에 비해 69% 증가했다.해외 가맹점을 포함해 BBQ라는 브랜드로 소비자가 지출한 금액은 3000억원에 달했다.

bhc치킨의 경우 올들어 5월까지 해외에서 올린 매출은 전년 동기 대비 334% 늘었다.올해 1월 태국에 1호점 열었는데 6개월만에 6호점까지 늘리며 빠르게 세력을 확장하고 있다.올 연말까지 태국에 추가로 4개 매장을 오픈해 10호점을 달성한다는 목표다.

bhc 치킨은 태국 매장을 포함해 미국,싱가포르,말레이시아,홍콩 등 5개국에 20여개 해외 매장을 운영하고 있다.2022년 11월 말레이시아 1호점을 열며 해외 공략에 나섰고,동남아 시장은 마스터프랜차이즈 방식,발렌시아 대 레알 소시에다드미국은 가맹점·직영점 혼합으로 운영하고 있다.

교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비는 중국 항저우에서 폭발적인 인기에 힘입어 직영 3호점을 최근 열었다.교촌치킨은 6개국에서 73개 매장을 운영하고 있다.작년 기준 해외 매출은 178억원으로 2년 전보다 11% 늘었다.전체 매출에서 차지하는 비중도 같은 기간 3%에서 4%로 증가했다.본래는 태국에도 진출해 있었는데,마스터프랜차이즈 계약이 끝나며 매장이 줄었다.다만 태국이 K푸드에 대한 관심이 높은 것을 고려해 향후 매장 운영 방식에 대해 다각도로 검토 중이다.

굽네치킨의 경우,미국을 비롯한 홍콩,일본,중국,말레이시아 등 10개국에서 39개 매장을 운영하고 있다.올해도 지난 4월 미국 LA 코리아타운 4호점을 여는 등 본격적으로 미국 진출에 속도를 내고 있다.

맘스터치는 아시아 지역을 중심으로 해외 매장을 늘리고 있다.태국과 몽골에 각각 6개,발렌시아 대 레알 소시에다드일본에 1개 매장을 운영하고 있다.맘스터치는 연내 라오스,캄보디아,인도네시아,말레이시아,카자흐스탄 등 다양한 국가로 진출하겠다는 방침이다.

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