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[디지털데일리 왕진화 기자] 제 33회 파리하계올림픽(이하 파리올림픽)이 오는 26일(현지시각) 개최되는 가운데 유통업계는 물론 패션과 엔터테인먼트사까지 관련 업체들이 분위기를 예열 중이다.4년마다 한 번 찾아오는 전 국민의 행사인 만큼,주도권을 가져가는 한편 특수를 노리기 위해 업체들이 속속 움직이는 것으로 풀이된다.

11일 유통업계에 따르면 오비맥주 카스는 2024 파리올림픽 공식 파트너로서 올림픽 한정판 에디션 출시를 시작으로 지난 6월 국제올림픽위원회(IOC) 국내 공식 행사인‘올림픽데이런 2024’에 후원사로 참여하는 등 다양한 활동으로 올림픽 응원 열기를 이끌고 있다.

최근에는 대한민국 탁구 최초 금메달리스트 유남규,양궁 전설 김수녕,쇼트트랙 선수 곽윤기,배드민턴 감독 하태권,유도 선수 겸 코치 조준호 등 국가대표 선수로서 역사적 순간을 기록해 온 올림픽 영웅들과 함께 2024 파리올림픽의 선전을 기원하는 기념행사를 개최했다.

오비맥주 카스는 한국 선수들의 올림픽 선전과 응원열기를 북돋울 TV광고를 선보이고 있다.이중 배드민턴 국가대표 김소영(현 인천국제공항 스카이몬스 소속),나가노마켓공희용(현 전북은행 소속) 두 선수는 파리올림픽을 마지막으로 출전해‘유종의 미’를 거둘 준비를 하고 있으며,나가노마켓태권도 국가대표 이다빈 선수(현 서울특별시청 소속)는 금메달의 영예를 노린다.



엔터테인먼트사 하이브는 2024 파리올림픽에 출전하는 대한민국 국가대표 선수단을 응원하기 위해 특별 제작한‘팀코리아 응원봉’을 대한체육회를 통해 제공한다.앞서 하이브는 지난 3월 대한체육회와 올림픽 응원 문화 선도를 위한 업무 협약(MOU)을 맺고,이번 파리올림픽에서 국내·외 응원 문화 혁신과 선도,K-컬처 공동 홍보 등을 위해 적극 협력하기로 했다.

협약 일환으로 하이브는 ▲자체 기술력으로 개발한 응원봉 5000여개 공급 ▲하이브 아티스트의 응원 콘텐츠 협업 ▲파리 현지‘코리아하우스’내 하이브 레이블즈 아티스트 콘텐츠 제공 ▲팀코리아 공식 머치 제작 등을 진행한다.

하이브는 우선 응원봉을 적극 활용해 파리 현지에서 팀코리아에 대한 응원 분위기를 조성한다.하이브가 디자인에서 부터 기술 개발,제작까지 모두 진행한‘팀코리아 응원봉’은 일반용(TEAM KOREA OFFICIAL LIGHT STICK)과 선수용(TEAM KOREA OFFICIAL DIGITAL FLAG) 두 가지로 선보인다.

응원봉은 올림픽 성화봉을 모티브로 삼아 디자인됐다.손잡이 상단 투명 케이스 안에 팀코리아 로고를 배치해 대한민국 선수단의 정체성을 살렸다.로고 아래 발광부는 올림픽 스타디움에서 착안해 원형을 띄며 안에서 바깥으로 관중석이 퍼지는 듯한 패턴이 적용됐다.

이에 전원을 켜면 중앙에서 빛이 파장처럼 퍼지는 시각적 효과가 극대화되고,조명 연출 시에도 다채로운 효과가 나타나도록 설계했다.선수용 응원봉 상단부에는 태극기를 덧달아 기본형과 차별화시켰다.

하이브는 대한민국 선수단용 응원봉 500개와 파리 현지에서 대한민국 선수단을 응원하는 누구든 응원봉을 활용하도록 파리 시내 현지 팀코리아 응원 거점인 코리아하우스에 기본형 응원봉 약 4500개를 제공한다.



이 밖에도 패션 플랫폼 무신사 자체브랜드(PB) 무신사 스탠다드가 파리올림픽 개·폐회식용 의상을 제작했다.특히 한국 대표팀이 푸르게 빛나길 바라는 마음이 담겼다는 청색 단복은 딱딱하지 않고 트렌디하면서도 한국적이라는 호평을 받았다.

관련 업체 관계자는 “전 세계가 지켜보는 파리올림픽인 만큼 공식 파트너사들은 물론 후원 기관들도 특수를 누리기 위한 마케팅을 지속할 것으로 보인다”며 “파리올림픽 직후엔 스포츠 스타를 브랜드 및 제품 모델로 기용하기 위해 노력하는 업체들도 많아질 것”이라고 말했다.

한편,대한체육회는 코리아하우스 메인 공식 파트너사인 CJ를 비롯해 카스,포토이즘,파리바게뜨.MOU를 맺은 하이브 등 역대 가장 많은 후원사 및 기관의 참여를 끌어냈다.한식진흥원은 대한체육회 및 CJ제일제당과‘2024 파리올림픽 계기 한식 진흥과 해외 확산 홍보’를 위해 MOU를 체결했다.

코리아하우스에서는 응원봉을 활용한 단체 응원전도 펼쳐진다.개막식 다음 날인 오는 27일(현지 시각),코리아하우스 내 야외정원에 선수단 가족과 각국 주요 인사 등 수백여명이 모여 대한민국 선수단의 경기를 시청하며 함께 응원하는 행사가 열린다.

이때 하이브는 모든 참석자에 응원봉을 지급하고,나가노마켓응원 구호에 맞춰 리드미컬하게 색과 점등을 조정하는‘응원봉 연출’을 선보일 계획이다.올림픽 응원현장을 마치 K-팝 콘서트 관객석처럼 다채로우면서도 화려한 응원봉 빛으로 연출해 하나된 응원 분위기를 조성하겠다는 의미다.

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