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/사진=웹툰엔터테인먼트 홈페이지
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네이버 웹툰 전문 계열사 웹툰엔터테인먼트의 흑자전환 전략은 '일본 시장 공략,광고 매출 확대,크루즈 여행 카지노자체 영상 제작'으로 요약된다. 

미국에 본사를 둔 웹툰엔터는 지난해 6월 나스닥에 상장한 뒤 글로벌 시장 공략에 힘을 쏟고 있다.한국에 네이버웹툰,일본에 라인디지털프론티어 등의 자회사를 두고 있다. 

웹툰엔터의 지난해 연간 매출은 전년보다 5.1% 증가한 13억5000만달러(약 1조8402억원,연평균 환율 1363.09원 기준)를 기록했다.동일환율 기준으로는 13% 늘어난 액수다.동일환율은 미국 외 지역에서 발생하는 매출 비중을 고려해 환율 변동과 연결 제외 사업의 효과를 제거한 환율이다.한국·일본·미국 등에서 매출을 내는 웹툰엔터는 각국에서 발생하는 매출을 달러로 환산해 발표한다. 

매출은 성장세를 이어갔지만 적자를 벗어나지 못했다.지난해 나스닥에 상장하면서 일회성 비용이 발생했고 마케팅비도 늘었기 때문이다.이에 수익성 확대가 절실한 웹툰엔터는 한국을 제외한 글로벌 시장에서 사업을 더욱 키우는 것이 첫 번째 과제다.한국 웹툰 시장은 이미 성숙단계에 접어들어 괄목할 만한 성장을 기대하기 어렵지만 글로벌 시장은 초기 단계라 그만큼 발전을 기대할 수 있는 여력이 크다.

웹툰엔터가 가장 많이 성장한 곳은 일본이다.전통적으로 종이만화책을 선호하는 일본 국민들도 서서히 웹툰에 관심을 나타내는 가운데,인터넷 카지노 사이트 슬롯검증사이트 웹툰엔터와 카카오 픽코마 등 한국 웹툰 플랫폼들이 적극적으로 일본 시장에 진출한 결과다.웹툰엔터는 지난해 일본에서 6억4820만달러(약 8836억원)의 매출을 냈다.동일환율 기준 전년 대비 25.8% 늘었다.웹툰엔터의 국가별 연간 매출에서 일본이 처음으로 한국을 앞질렀다. 

이는 일본 만화 시장 규모와 소비행태에 기인한다.일본은 전통적인 만화강국으로 '원피스' '드래곤볼' '슬램덩크' 등 오랫동안 전 세계 팬들의 사랑을 받아온 만화 지식재산권(IP)을 다수 보유했다.그만큼 시장 규모도 한국보다 크다.오랫동안 종이만화책을 즐긴 일본인들은 만화를 볼 때 돈을 쓰는 것에 익숙하다.웹툰엔터의 지난해 일본 평균결제액(ARPPU)은 22.1달러(약 3만원)로,전체 평균 11.7달러(약 1만7000원)보다 많다.한국은 7.8달러(약 1만1000원)다.미국도 웹툰엔터가 잠재시장으로 여기는 국가다.아직 초기 시장이지만 콘텐츠 제작사들이 웹툰을 기반으로 영화나 애니메이션을 만드는 데 관심을 보이고 있다.웹툰엔터는 마블·DC·다크호스 등 미국 콘텐츠 기업들과 협업하며 IP 비즈니스를 확대하고 있다. 

 
 

웹툰엔터는 광고 매출 확대도 기대할 수 있다. 웹툰엔터의 매출은 △유료 콘텐츠 △광고 △IP 비즈니스 등으로 구분된다.가장 큰 비중을 차지하는 것은 유료 콘텐츠다.이용자들이 웹툰엔터 플랫폼에서 유료 웹툰을 볼 때 필요한 쿠키를 사는 돈이 유료 콘텐츠의 매출이다.지난해 유료 콘텐츠 매출은 10억8300만달러(약 1조5600억원)로 전체의 80%를 차지했다.광고에서는 1억6610만달러(약 2400억원)의 매출이 발생했다.광고 매출은 웹툰엔터 플랫폼에서 연재되는 웹툰에 게재되는 다양한 광고에서 나온다.

웹툰엔터는 1억7000만명의 월간활성이용자(MAU)를 보유했지만 그간 광고를 소극적으로 집행했다.광고를 대거 넣으면 그만큼 이용자가 불편해하고 웹툰에 거부감을 나타낼 수 있기 때문이다.하지만 이용자의 불편을 최소화하면서 광고를 게재할 수 있는 다양한 공간을 가져 광고 매출을 늘릴 여지는 충분하다. 

 
넷플릭스 드라마로 제작된 '중증외상센터' /사진 제공=네이버웹툰
넷플릭스 드라마로 제작된 '중증외상센터' /사진 제공=네이버웹툰
 

웹툰 기반의 자체 영상을 제작하는 사업도 웹툰엔터의 먹거리다.이 사업은 활성화되고 있다.하지만 넷플릭스와 디즈니플러스 등 자금력을 갖춘 대형 온라인동영상서비스(OTT)를 중심으로 웹툰이 영상화되다 보니 정작 IP를 가진 웹툰엔터 같은 기업의 과실은 적다.OTT들이 영상 제작에 필요한 비용을 대는 대신 IP 소유권도 가져가 영상화 이후 발생하는 매출은 OTT의 몫이기 때문이다. 최근 넷플릭스에서 공개된 드라마 '중증외상센터'도 동명의 네이버시리즈 웹소설을 기반으로 제작됐다.

이에 웹툰엔터는 자체적으로 영상을 제작하는 데 힘을 쏟고 있다.지난해 '싸움독학' '신의 탑 시즌2' '여신강림' '선배는 남자아이' 등 웹툰 기반의 애니메이션이 인기를 얻은 가운데 올해 일본에서 20개의 애니메이션 프로젝트를 기획하고 있다. 

웹툰이나 웹소설을 드라마나 영화로 제작해 내놓을 경우 원작을 보려는 수요가 늘어나는 효과도 거둘 수 있다.네이버웹툰에 따르면 웹툰·웹소설을 영상화했을 경우 원작 조회 수는 평균 33배,kml 마작웹소설이 웹툰으로 2차 제작될 경우 원작 웹소설 조회 수는 179배 늘었다.이는 2019년 6월부터 2023년 6월까지 웹툰·웹소설을 영상화한 53개 작품과 웹소설을 웹툰으로 만든 145개 작품을 분석한 결과다.네이버웹툰은 앞서 '내 남편과 결혼해줘'와 '재벌집 막내아들'을 웹소설·웹툰·영상으로 만들어 흥행에 성공했다.

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