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스타벅스 코리아의‘안녕시리즈’MD.스타벅스 코리아 제공 
스타벅스 코리아의‘안녕시리즈’MD가 독일의 국제 디자인 공모전‘iF 디자인 어워드 2025’커뮤니케이션 부문의 캠페인 카테고리에서 본상을 수상했다.
iF 디자인 어워드는 독일의 인터내셔널 포럼이 주관하는 세계적인 디자인 어워드로,올해는 전 세계 66개국에서 제품 약 1만1000개가 출품됐다.수상 브랜드에게 사용이 허가되는 iF 로고는 우수한 디자인을 보증하는 범국가적인 상징으로 통용되고 있다.
수상작인 안녕시리즈 MD는 국내 지역과의 상생을 도모한 기획의도를 높이 평가한‘아이디어(idea)’부문과 상품에 각 지역의 문화적 정체성을 상징하는 컬러를 적용하고 지역의 이미지와 가치를 직관적으로 표현해 쉽게 이해할 수 있도록 한 점을 인정받아‘형태(form)’부문에서 높은 점수를 받았다.
안녕시리즈 MD는 국내 주요 지역을 방문하는 국내외 관광객들이 스타벅스와 항상 함께 하길 바라는 마음을 담아 만남과 헤어짐의 인사말인‘안녕’을 이름으로 활용했다.서울,경기,광산 게임 추천충청,강원,전라,슬롯 무료 와일드 라이프부산,경주,제주 각 지역의 특색과 개성을 표현한 일러스트레이션이 특징이다.
실제로 텀블러와 머그에는 각 지역을 대표하는 관광명소와 특산물을 디자인했으며,베어리스타 키체인은 세종대왕(서울),수문장(경기),백제시대 의복(충청),양떼목장 목동(강원),녹차밭 농부(전라),이기 자 토토 먹튀마린룩(부산),선덕여왕(경주),해녀(제주)를 표현했다.
이처럼 스타벅스는 차별화된 디자인 역량을 바탕으로 각 지역의 정체성이 디자인된 안녕시리즈 MD를 통해 지역민들에게는 자긍심을 심어주고,국내 여행을 계획하는 관광객들에게는 새로운 매력과 숨은 명소를 알리고 있다.
실제로 안녕시리즈 MD는 지역경제 활성화를 위해 해당 지역에 방문해야 구매할 수 있도록 했으며,내부에는 패키지 디자인에 반영된 관광명소와 특산물을 소개하는 영문 안내서를 동봉해 외국인 관광객을 대상으로 각 지역을 홍보하는 기능을 더했다.
스타벅스 코리아 백지웅 기획담당은 “한국 각 지역의 고유한 특색을 반영한 디자인과 지역사회와의 상생 노력이 담긴 안녕시리즈 MD가 세계적인 무대에게 인정받았다는데 의미가 크다”며 “스타벅스가 여행객이 자주 방문하는 채널인 만큼 앞으로도 한국의 멋을 알리는데 앞장설 것”이라고 말했다.
