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![베트남의 한 가정에서 모시는 불단에 오리온 초코파이 제품이 올라가 있다.[사진제공=오리온]](https://imgnews.pstatic.net/image/009/2025/02/28/0005451348_001_20250228054910283.jpg?type=w860)
27일 오리온은 지난 한 해 전 세계 초코파이 판매량이 40억3000만개를 기록했다고 밝혔다.금액으로는 약 5800억원에 달한다.
지역별로 보면 러시아 16억개,중국 10억8000만개,베트남 7만개 등으로 국내 판매량(4억2000만개)을 한참 웃돈다.명실상부 글로벌 과자임을 입증한 것이다.
![러시아의 한 매장에 오리온 초코파이가 진열되어 있다.[사진제공=오리온]](https://imgnews.pstatic.net/image/009/2025/02/28/0005451348_002_20250228054910342.jpg?type=w860)
오리온 관계자는 “초코파이는 독보적 제품력으로 전 세계인의 입맛을 사로잡아 오리온이 글로벌 식품회사로 성장할 수 있는 원동력이 됐다”며 “단순한 간식을 넘어 가족·친구와 함께 정을 나눌 수 있는 정서적 가치를 담은 제품으로 자리 잡았다”고 설명했다.
최근 발표한 실적도 이를 증명한다.지난해 연결 기준 매출액 3조1043억원,영업이익 5436억원으로 역대 최대 실적을 경신했는데,파워볼 정품해외 매출 비중이 65%였다.
오리온은 한국을 비롯해 중국,토토 배당 분석베트남,러시아,외국인 카지노 영주권인도 등 주요 국가에서 생산시설을 운영하며 국가별 문화와 트렌드에 맞춘 현지화 전략으로 시장을 공략하고 있다.
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중국 역시 초코파이가 지난해에만 10억개 넘게 팔린 큰 시장이다‘중국 고객추천지수(C-NPS)’파이 부문에서 초코파이는 총 7번이나 1위를 차지했다.그만큼 고객 신뢰가 높다는 얘기다.
중국에서 초코파이는 친숙하게 다가서고 싶다는 의미를 담아‘좋은 친구’라는 뜻의 하오리유(好麗友) 브랜드로 판매되고 있다.
![베트남의 한 매장에 오리온 초코파이가 진열되어 있다.[사진제공=오리온]](https://imgnews.pstatic.net/image/009/2025/02/28/0005451348_004_20250228054910419.jpg?type=w860)
새로 떠오르는 시장인 인도에서는 딸기와 망고 등 현지인이 선호하는 맛을 접목한 제품으로 차별화된 전략을 펼치고 있다.올해는 북동부 지역을 중심으로 초코파이 채널 입점을 확대하는 동시에 한류 열풍에 열광하는 10대를 타깃으로 한 마케팅 활동을 강화한다.
오리온은 올해 충북 진천테크노폴리스산업단지 내 약 5만6000평 용지에 생산·포장·물류 통합센터를 구축하고 국내외 공급 물량을 대폭 늘린다.이를 통해 미국·중국·호주·유럽 수출량을 더 끌어올릴 방침이다.
회사 관계자는 “초코파이는 초콜릿·비스킷·캔디 기술이 융합된 오리온 제과 기술의 집약체”라며 “오리온 초코파이만의 정서적 가치까지 전 세계인 모두가 즐길 수 있도록 키워갈 것”이라고 밝혔다.
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