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롯데멤버스,2천명 설문조사…응답자 76.4% "기분 좋아질 정도로만 마셔"

소주
[연합뉴스TV 제공]

(서울=연합뉴스) 강애란 기자 = 술을 마실 때 10명 중 7명은 제로슈거(무설탕)나 무알코올 제품을 마셔본 것으로 나타났다.

롯데멤버스는 리서치 플랫폼 라임을 통해 지난 5월 29일부터 지난달 6일까지 전국 성인 2천명을 대상으로 주류 소비 트렌드 설문조사를 한 결과 응답자 중 71.6%는 제로슈거 소주를 음용한 경험이 있다고 답했다고 9일 밝혔다.

제로슈거 소주를 마시는 이유로는 '칼로리가 낮아서'(40.4%)가 가장 많이 꼽혔고 '건강에 도움이 될 것 같아서'(25.9%)도 높은 비중을 차지했다.

또 응답자 중 76.4%는 무알코올 맥주를 음용한 경험이 있었다.음용 이유로는 술을 마실 수 없는 상황(48.3%),호기심(30.1%) 등의 순이었다.

실제 롯데멤버스 거래데이터 분석 결과 지난해 무알코올 맥주 판매량은 2020년보다 264.1% 증가했다.

롯데멤버스는 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 '헬시플레저' 문화가 확산하면서 음주 문화에도 영향을 미친 것으로 분석했다.

음주 성향도 '취하려고 마신다'는 응답(36.4%)보다 '기분이 좋아질 정도로만 마신다'는 응답(77.4%)이 많았다.

주류 소비 트렌드
[롯데멤버스 제공.재판매 및 DB 금지]

홈술족(집에서 술을 즐기는 사람)은 코로나 유행 전보다 늘어난 것으로 조사됐다.

이번 조사에서 음주 장소는 집의 비중이 47.8%로 가장 높았고 식당 23.6%,동탄미시녀술집 18.2% 순이었다.2021년 코로나 유행 이전 음주 장소를 묻는 설문에선 집이 40.2%,술집 31.0%,동탄미시녀식당 23.9% 순으로 나타났다.

인기 주류를 보면 하이볼을 꼽은 비중이 25.6%로 가장 높았다.실제 롯데멤버스 거래데이터를 보면 지난해 하이볼의 주재료인 양주 판매량은 전년보다 16.1% 증가했다.

주류 업계 팝업스토어에 대한 반응도 긍정적으로 나타났다.

응답자 10명 중 3명은 주류 팝업스토어 방문 경험이 있다고 답했다.방문 이유로는 해당 주류 브랜드의 굿즈 구매(36.2%)가 가장 높았고 핫플레이스(인기 장소) 방문이 34.9%로 뒤를 이었다.

팝업스토어 방문 이후 해당 브랜드의 이미지가 좋아졌다고 답한 비율은 68.6%에 달했다.응답자의 66.1%는 제품 구매 의향이 있다고 답했다.

오현진 롯데멤버스 리서치셀리더는 "작년에는 직접 제조해 마시는 '믹솔로지'가 트렌드였다면 올해는 '소버라이프'(자신에게 맞는 술을 찾아 가볍게 즐기는 음주 생활)가 새로운 음주 문화로 자리 잡고 있다"고 말했다.

주류 소비 트렌드
[롯데멤버스 제공.재판매 및 DB 금지]