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먼저 전국 식당,엑소 로또 파트주점 등 유흥채널과 대형마트,편의점 등 가정채널에서 켈리 구매 고객을 대상으로 '책,엑소 로또 파트맥 : 힐링을 위한 가장 완벽한 레시피'를 진행한다.켈리 500ml,엑소 로또 파트330ml 병 제품에 부착된 넥택의 QR코드를 통해 참여 가능하며 밀리의서재를 구독하고 있지 않은 회원에 한하여 1개월 구독권이 지급된다.구독권을 사용하면 다채로운 경품 추첨의 기회가 주어진다.이벤트는 다음달 12일까지 약 한 달간 진행될 예정이다.
온라인 이벤트 '책,엑소 로또 파트맥 챌린지'도 선보인다.밀리의서재 앱에서 참여 가능하며 지정된 도서 1권을 읽고 앱 내 '독서 다이어리'에 나만의 힐링 레시피를 올리면 켈리와 밀리의서재 컬래버레이션 배지를 제공한다.배지를 받은 구독자를 대상으로 켈리 스페셜잔 및 다양한 경품 이벤트에 응모할 수 있는 기회가 주어진다.
하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "부드러움과 강렬함을 동시에 가진 더블 임팩트 라거 켈리와 밀리의서재의 협업을 통해 독서와 맥주를 함께 즐기는 힐링을 경험해 보시길 바란다"며 "무더운 올여름을 시원하고 즐겁게 나기 위한 다양한 브랜드 활동들을 펼쳐 나가겠다"고 전했다.
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