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중국‘패션공룡’쉬인,야구 기본기 중요성국내 진출 선언
저가 경쟁 가속화,유해성 논란 여전
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![쉬인의 서브 브랜드‘데이지’의 글로벌 앰배서더 김유정.[사진제공=쉬인]](https://imgnews.pstatic.net/image/009/2024/06/25/0005324235_001_20240625103107983.png?type=w647)
앞서 쉬인은 지난 20일 “4월 한국 전용 홈페이지를 열고 본격적으로 한국 시장에 진출했다”며 “앞으로 마케팅에 박차를 가하겠다”고 밝혔다.쉬인이 한국 진출을 공식적으로 선언한 것은 이번이 처음이다.이후 쉬인은 서브 브랜드인‘데이지’의 첫 글로벌 앰버서더로 배우 김유정을 발탁했다.
쉬인은 5달러 스커트와 9달러 청바지 등 저가 제품을 무기로 성장한 SPA 브랜드다.지난해 매출 450억달러(약 62조원),영업이익 20억달러(약 2조7000억원)를 기록한 공룡 기업이기도 하다.우리나라에서도 강세인 SPA 브랜드로 경쟁사인 자라,H&M과 비교하면 실적이 2배에 달한다.
여기에 팝업스토어 등 오프라인 매장 정책도 겸하고 있어 한국 시장에 보다 빠르게 진출할 것으로 예상된다.
현재 국내에는 무신사,야구 기본기 중요성에이블리,지그재그,W컨셉 등 패션 플랫폼들이 시장 파이를 나눠 가지고 있다.이런 상황에서 가격을 무기로 한국에 진출한 쉬인의 행보에 업계 관심이 쏠린다.
한 패션업계 관계자는 “가격을 무기로 한국 시장에 빠르게 발을 넓힐 것으로 보인다”며 “알리,테무도 비슷한 방식으로 한국에서 자리를 잡지 않았나”고 말했다.
알리,테무 등 중국 이커머스 업체들의 제품이 품질 논란이 계속되는 만큼 쉬인도 자유로울 수 없다.가격이 저렴해지는 만큼 품질이 낮을 수밖에 없기 때문이다.
실제로 쉬인은 소재 관련 유해성 논란에 휩싸인 바 있다.앞서 서울시는 쉬인에서 판매 중인 어린이용 가방 등 8개 가죽제품 안전성을 검사한 결과 7개 제품에서 유해 물질이 나왔다고 밝혔다.어린이용 가죽가방 4개 중 1개 제품에서는 폼알데하이드가 기준치보다 1.2배 초과 검출됐고 나머지 3개 제품에서는 프탈레이트계 가소제가 기준치의 최대 153배 검출됐다.이 중 2개 제품은 중금속 함유량도 기준치를 넘었다.
다른 패션업계 관계자는 “경쟁사라고는 하지만 크게 예의주시하고 있지는 않다”며 “특히 중국산 제품을 불신하는 소비자도 많아 좀 더 행보를 지켜봐야 할 것”이라고 말했다.
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