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2015~2016년 국내에서 유행했던 과일소주 열풍이 베트남으로 옮겨갔다.국내와 달리 베트남 등 동남아시아에선 과일소주 '에이슬' 시리즈의 인기가 높다.실제 2023년 과일소주를 포함한 기타재제주 해외 매출은 791억원으로 일반 소주 매출 602억원보다 많다.2020년 이후로 과일소주가 매년 일반 소주보다 잘 팔리고 있다.
하이트진로가 맥주 거리에서 운영하는 고깃집 '진로BBQ'에서도 과일소주를 찾는 손님이 많다.김광욱 진로BBQ 대표(43)는 "한국에선 참이슬이나 진로이즈백이 잘 팔리는 거에 비해 여기선 소주 매출의 80%가 과일소주고 나머지 20%가 참이슬과 진로이즈백"이라며 "여성 손님이 과일소주를 선호한다"고 설명했다.
진로BBQ에서 식사하던 베트남 현지인 부 티 탐씨(21)는 "대부분의 마트에서 소주를 팔고 있어서 소주를 안다"며 "술을 먹을 때 얼굴이 금방 붉어지는데 과일소주는 도수가 낮아서 좋고 일반 참이슬을 마셔본 적이 있는데 도수가 높다고 느꼈다.저도주의 술을 좋아해서 에이슬이 잘 맞는다"고 말했다.
가정 시장의 주류 지형도를 파악할 수 있는 마트에서도 상황은 비슷했다.같은 날 찾은 하노이 호안끼엠구의 후지마트에선 주류 판매대의 주요 위치를 하이트진로의 과일소주가 차지하고 있다.진로,일반 참이슬 외에도 과일소주 5종(자몽·자두·딸기·청포도·복숭아)가 진열돼 있었다.누적 판매량은 청포도,자두,aek 대 올림피아코스딸기,aek 대 올림피아코스복숭아,aek 대 올림피아코스자몽 순이다.
하이트진로는 스피릿 시장 규모가 작은 베트남 주류 시장을 과일소주로 계속 돌파할 예정이다.맥주 가격대가 저렴해 주류 시장에서 맥주의 비중이 90%가 넘지만 소주로 새로운 시장을 공략해 갈 수 있다는 판단에서다.
윤현식 하이트진로 베트남 법인 팀장은 "베트남 내 하이트진로 소주의 마트 입점률은 95%에 달하는데 이중 과일소주의 비중이 더 높다"며 "교민들은 과일소주를 잘 안 마신다.반면 베트남 젊은 세대,aek 대 올림피아코스여성에게 과일소주는 일반 소주로 가는 연결고리가 될 것"이라고 말했다.
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