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하이트진로가 2030년 소주 해외 매출 5천억 원 달성하겠다는 포부를 밝혔다.2030년까지 전 세계 주류 시장에서 진로만의 독보적인 브랜드 경쟁력을 구축하는 진로 대중화를 통해서다.이를 위해 베트남 현지에 해외 첫 생산기지를 지어,물량을 뒷받침한다는 구상이다.
하이트진로는 12일 베트남 하노이에서 기자간담회를 열고 진로 세계화를 목표로 한 글로벌 비전 2030을 선포했다.한국식 증류주인 소주가 글로벌 시장에 어느 정도 자리잡은 만큼 이제는 진로 대중화에 나서겠다는 것이다.
하이트진로는 지난 2016년 소주 세계화를 목표로 글로벌 비전 2024를 선포한 바 있다.그 결과 당시 8개국에 불과하던 우선 공략 국가는 현재 17개국으로 늘었고,현재 86개국에 공식 수출을 진행하고 있다.
하이트진로의 소주의 세계화 이후 글로벌 시장에서 소주에 대한 관심이 증가했다.유로모니터에 따르면 2017년 20% 초반에 불과했던 소주 인지 수준은 2023년 평균 88.6%로 4배 넘게 뛰었다.이 덕에 2022년 전 세계 소주 판매 규모는 5년 전에 비해 약 2.5배 확대됐다.
소주 세계화를 이끈 것은 과일 소주다.일반 칵테일에 비해 도수가 낮고,추가 제조 없이 바로 음용할 수 있다는 점이 장점이다.하이트진로 소주 수출 성장률은 연평균 12.6%를 기록하고 있다.지난해 소주 수출액 가운데 57%가 과일 소주였다.
지난해 하이트진로 소주 수출액은 602억 원이다.하이트진로는 진로의 대중화를 통해 2030년까지 해외 소주 매출을 5천억 원 규모로 키우겠다고 했다.진로의 대중화는 '편하게 한 잔,한 잔 후 가깝게(EASY TO DRINK,DRINK TO LINK)'라는 새로운 글로벌 태그라인(TAGLINE) 아래 진로(JINRO)의 대중성을 전달해 술 이상의 인간관계 소통의 수단으로 전 세계 소비자에게 다가가겠다는 전략이다.
하이트진로 베트남 공장은 수도 하노이 인근 타이빈성에 지어진다.토지 면적만 축구장의 11배 크기인 약 2만 5천여 평(82,083㎡)이다.오는 2026년 내 완공 및 생산을 목표로 2025년 1분기 내에 착공을 실시할 예정이다.초기 생산량 연 100만 상자(3000만 병)가 목표다.이는 2024년 소주 해외 판매량 목표의 약 17%를 차지하는 양이다.하이트진로는 생산공장을 추후 확장해 나가며 동남아 시장의 생산·유통 거점 역할을 수행할 것으로 기대하고 있다.
구체적으로 하이트진로는 유흥 채널을 강화한다는 구상이다.현재 소주의 글로벌 유흥시장 침투율이 25.9%에 불과해 시장 확대 가능성이 높다는 분석이다.단기적으로 유흥시장 침투율을 2027년 28.6%로 높이겠다는 목표도 세웠다.황정호 하이트진로 해외총괄 전무는 "가정 채널인 코스트코,아시안컵 롤 중계호주 올어스,아시안컵 롤 중계영국 세인즈버리,세븐일레븐,로손에 다 입점한 만큼 이제는 프랜차이즈 유흥채널,핵심상권,거점업소 등을 통해 유흥 시장 확대를 시도하려고 한다"고 강조했다.
향후 글로벌 소주 시장은 치열한 경쟁이 예상된다.보드카 매출 1등 스미노프,필리핀 2등 브랜드 지네브라,아시안컵 롤 중계싱가포르 맥주회사 타이거 맥주 등도 동남아시아에서 소주 제품을 판매하고 있다.황 전무는 "이 곳 베트남에만 유사 소주 브랜드가 27개 이상 존재하고,170여개 제품이 경쟁하고 있다"며 "압도적인 인지도로 시장을 접수하겠다"고 전했다.
