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여의도 증권가 전경.[사진 출처 = 연합뉴스]대형사들의 출혈 경쟁 속 중소형 운용사들의 상장지수펀드(ETF) 브랜드명 변경이 잇따르고 있다.치열한 각축전이 펼쳐지는 150조원 규모의 ETF 시장에서 리브랜딩을 통해 경쟁력 제고를 꾀하는 모습이다.

3일 증권가에 따르면 ETF 시장 점유율 3위인 KB자산운용은 오는 17일 ETF 브랜드명을 기존‘KBSTAR’에서‘RISE’(라이즈)로 일괄 변경한다.

RISE는‘다가오는 내일,지금은 맞고 그때는 틀리다 해석떠오르는 투자(Rise Tomorrow)’를 뜻한다.이번 브랜드 변경은 지난 2016년 ETF 브랜드를‘KSTAR’에서‘KBSTAR’로 바꾼 지 8년 만이다.

한화자산운용도 이달 말 ETF 브랜드명을 기존‘ARIRANG’에서 다른 이름으로 바꾸는 방안을 추진하고 있다‘PLUS’(플러스)와‘EAGLES’(이글스) 등이 후보군으로 거론된다.키움투자자산운용은 패시브형 ETF 브랜드‘KOSEF’를‘HEROES’(히어로즈)로 변경하는 방안이 유력한 것으로 전해졌다.

이를 두고 업계에서는 국내 ETF 시장 규모가 150조원을 돌파하면서 급성장하자 점유율 확대를 위한 움직임으로 보고 있다.업계 1·2위인 삼성자산운용과 미래에셋자산운용의 보수 인하에 따른 출혈 경쟁이 이어지는 가운데 후발주자들은 리브랜딩 카드를 꺼내든 셈이다.

한국거래소에 따르면 이날 기준 국내 ETF 시장 순자산총액은 152조6363억원이다.지난해 6월 말 100조원을 돌파한 지 1년 만에 150조원을 넘어선 것이다.ETF 상품 수는 863개에 달한다.

운용사별 점유율 차이도 점점 줄어들고 있다.업계 1위인 삼성자산운용의 시장 점유율은 38.78%로,지금은 맞고 그때는 틀리다 해석올 들어 40% 아래로 떨어졌다.2위인 미래에셋자산운용(36.31%)이 그 뒤를 매섭게 추격하면서 격차는 3% 이내로 좁혀졌다.

3·4위 경쟁 경쟁도 치열하다.현재 KB자산운용(7.67%)이 3위 자리를 유지하고 있지만,한국투자신탁운용(6.67%)이 바짝 쫓는 중이다.한국투자신탁운용은 지난해 7월 순자산총액 5조원을 돌파한 지 약 1년 만에 10조원을 돌파하며 3위 자리를 위협하고 있다.

실제 한국투자신탁운용을 비롯한 중소형사들은 ETF 리브랜딩 이후 약진이 두드러지는 모양새다.한국투자신탁운용은 지난 2022년 10월 ETF 브랜드명을 기존‘KINDEX’에서‘ACE’로 교체했다‘A’로 시작하다 보니 검색창 상단에 노출되는 효과를 톡톡히 누렸다는 평가다.

이후 하나자산운용도 지난 4월 브랜드를‘KTOP’에서‘1Q’(원큐)로 바꾸면서 최상단을 차지했다.신한자산운용은 지난 2021년 기존‘SMART’브랜드를‘SOL’(쏠)로 변경했다.

자산운용업계 관계자는 “운용사간 점유율 싸움이 치열해지다 보니 브랜드명이 각인되고 많이 알려지는 게 중요해졌다”며 “견고한 양강구도 속에서 리브랜딩을 통해 존재감을 키우려는 것”이라고 말했다.

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