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유통업계 혁신없이‘꼼수 마케팅’
페트병 겉포장에 인기 캐릭터를 그려 넣은 생수.병 디자인에 파도 모양을 새긴 탄산음료.
이달 들어 제주삼다수와 코카콜라가‘여름 한정판’이라며 출시한 제품이다.내용물은 달라진 게 없다.이들 제품 외에도 화장품,담배,골프 클럽 등 품목을 가리지 않고 한정판 제품이 쏟아져 나오고 있다.
기업과 소비자들 사이에서 “한정판 홍수 시대”라는 말이 나온다.A편의점의 경우 올해 상반기 출시된 한정판 제품이 100여 종에 달한다.B편의점 관계자는 “매주 1~2개의 한정판 제품이 새로 진열된다”고 했다.유통 기업들은 “셀 수 없을 정도로 신제품이 쏟아지는 상황에서 소비자 눈길을 잡으려면 한정판 마케팅이 불가피하다”고 말한다.하지만 희소성 높고,소장 가치가 있는 한정판에 열광했던 소비자들은 어느새 상술로 전락한 한정판 마케팅에 피로감을 호소하고 있다.기업들이 혁신적인 제품은 만들지 않고,버밍엄 대 미들즈브러포장만 바꾸는 등 꼼수를 부리고 있다는 지적이다.