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삼성전자와 LG전자가 파리 올림픽 특수 등으로 TV 수요가 증가하는 유럽 TV 시장 공략을 본격화한다.

양 사는 유럽에 OLED TV를 전진배치한다.이 뿐만 아니라 유럽 TV 시장이 OLED TV를 중심으로 3년 만에 TV 수요가 반등할 것이란 전망이 제기돼 OLED TV 시장 확대를 기대한다.

유럽 OLED TV 수요 증가는 유로 2024에 이어 이달 말 열리는 파리 올림픽 등 대형 스포츠 이벤트가 잇따르며 성장 기대가 높다.

이같은 수요 증가에 부응하기 위한 양 사의 행보에도 속도가 붙기 시작했다.OLED TV 신제품 출시를 시작으로 차별적 현지 맞춤형 마케팅도 준비 중인 것으로 알려졌다.

삼성전자는 독일,셀틱 울버햄튼이탈리아,셀틱 울버햄튼프랑스 등 유럽 주요 국가에 48형 OLED TV를 출시했다.삼성전자가 유럽에 40형대 OLED TV를 출시한 건 처음이다.삼성전자는 48·55·65·77·83형 등 5종으로 OLED TV 라인업을 확대하며 유럽 OLED TV 시장에서 영향력을 확대한다는 전략이다.

LG전자는 인테리어를 중시하는 유럽 문화에 맞춰 △장식장 등에 올려놓기 적합하도록 곡선형 스탠드를 탑재한 '2024년형 LG 올레드 오브제컬렉션 포제' △셋톱박스 등 외부기기 없이 무선 연결이 가능한 '2024년형 LG 무선 올레드 TV' 등을 조만간 유럽에 출시할 계획이다.

시장조사업체 옴디아는 올해 유럽 TV 출하량을 지난해 대비 3% 증가한 약 4130만대로 추정했다.2022년부터 지난 해까지 감소세를 기록했던 유럽 TV 시장이 회복세로 전환될 것이라고 내다봤다.

글로벌 OLED TV 출하량 중 유럽 시장점유율은 지난 해 43.2%에서 1.4%p 늘어난 44.6%까지 늘어날 것으로 예상했다.유럽 시장 내 OLED TV가 차지하는 비중(매출 기준)도 역대 최대인 18.7%로 20%대에 육박할 것으로 전망했다.

업계 관계자는 “글로벌 최대 프리미엄 TV 시장으로 손꼽히는 유럽은 전통적으로 OLED TV에 대한 수요가 높은 시장”이라며 “유로 2024과 파리 올림픽 등 대형 스포츠 이벤트가 잇따르며 OLED TV로 교체하려는 빨라지고 있고 당분간 지속될 것으로 예상한다”고 말했다.

유럽 TV 시장 출하량 및 매출 기준 OLED TV 비중 연도별 추이

출하량 기준 국가별 글로벌 OLED TV 점유율.

LG전자 '2024년형 무선 올레드 TV' 97형 모델.

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