프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형 - 2024년 실시간 업데이트
NH투자증권이 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 주관하는 2024년 '소비자가 가장 추천하는 브랜드' 조사에서 증권회사 부문 3년 연속 1위에 선정됐다고 26일 밝혔다.한 증권사가 3년 연속 1위에 선정된 것은 최초다.
NH투자증권은 고객의 관점에서 최적의 서비스와 인프라를 구축하는 등 한결같이 고객가치에 집중했고,프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형전사업부문에서 압도적인 경쟁력을 갖춘 대한민국 대표 종합금융투자회사로 자리잡은 것을 인정받아 3년 연속 '소비자가 가장 추천하는 브랜드' 증권회사 부문 1위에 선정됐다.'소비자가 가장 추천하는 브랜드'는 대한민국 최초 실시한 추천 관점에서의 브랜드 평가로,프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형소비자들의 설문을 통한 조사결과의 분석 및 진단을 통해 평가가 이뤄진다.
NH투자증권은 2019년부터 투자를 통한 성취 한가지 만을 강조하는 대부분의 금융브랜드 메시지와는 다른 차원의 지향점을 가진 '당신의 투자,문화가 되다'의 브랜드 슬로건을 바탕으로 지속적인 브랜딩 작업을 해오고 있다.'투자가 문화가 된다는 것'은,프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형투자 행위가 단순히 수익률을 추구하는 결과 지향적 행위가 아니라,삶의 풍요로움을 추구하는 과정을 지향하는 행위가 돼야 한다는 뜻을 담았다.
NH투자증권은 올해부터 새로운 캠페인 네임 엔투(N2)를 활용하여,프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형끊임없이 자신의 삶을 성장시키고자 하는 사람들을 중심으로 브랜드 비전에 대한 공감과 이해를 높이고자 했다.4월24일부터 43일간 진행했던 브랜드 팝업 성수 'N2,프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형NIGHT(엔투,프로야구 구단의 사회적 책임활동에 대한 적합성과 소비자 반응의 구조모형나이트)를 통해 '투자'라는 것을 매개체로 더 나은 삶을 위해 끊임없이 자기 성장을 지속하는 사람들을 위한 장소와 프로그램을 제공하기도 했다.성수동 팝업은 총 4만5000명이 넘는 방문객을 모으며 큰 인기를 끌었다.
윤병운 NH투자증권 사장은 "고객의 성장과 함께하는 당사만의 차별화된 투자철학을 바탕으로 일관된 브랜딩을 지속할 예정"이라며 "앞으로도 투자 문화를 선도하는 NH투자증권만의 다양한 고객 경험제공을 통해 브랜드 공감을 이끌어내고 긍정적인 브랜드 이미지를 만들기 위해 노력할 것"이라고 말했다.
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