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코바코 TV 시청행태 조사 결과
14일 한국방송광고진흥공사(코바코)는 전국 20대 1000명을 대상으로 온라인 조사한‘TV 시청형태 조사 결과’를 발표했다.
코바코에 따르면 디지털 친화적인‘Z세대’는 그간 온라인을 통해 영상 콘텐츠를 대부분 접하는 것으로 알려져 왔지만,조사에 따르면 소셜미디어(SNS) 등 소통 채널과 연계해 TV를 활발하게 시청하는 것으로 파악됐다.
20대 응답자의 69.8%는 평소 실시간 TV로 영상 콘텐츠를 보고 있으며,최상의 룰렛 전략특히‘본방(송) 사수’의 비중이 높았다.TV 수상기를 보유한 20대의 43%가‘재방송이 아닌 본방송으로 보는 프로그램이 있다’고 답했다.
이 중 예능 프로그램이 76.7%로 가장 높았고 이어 드라마(54.2%),뉴스(33.0%),스포츠(24.1%) 순이었다.OTT의 등장으로 드라마 본방 사수 비율은 줄었지만 예능 프로그램의 본방송 시청은 여전히 TV를 중심으로 이루어지고 있는 것으로 분석된다.
“실시간 소통하면서 TV 보면 재미 더해져”
20대는 TV를 볼 때 실시간으로 소통하면서 볼 경우 재미가 더해진다고 생각하는 것으로 나타났다.
평소 TV를 본다고 응답한 20대 중 40.3%가‘TV 시청 시,방송 내용 관련 실시간 소통을 한다’라고,60.0%는‘TV 시청 시,실시간 소통이 재미를 증가시킨다’고 응답했다.
TV를 시청할 때 실시간으로 함께 이용하는 소통 채널로는 카카오톡(41.4%),인스타그램(28.0%),유튜브(11.2%) 등이 있었다.
한편 OTT 이용률은 증가세가 지속되고 있다.방송통신위원회의‘2023 방송매체 이용행태조사’에 따르면 OTT 이용률은 77%로 전년(72%) 대비 5% 포인트 증가했다.
연령별로는 20대(97.8%)와 10대(97.6%)의 이용률이 가장 높게 나타났다.주로 이용하는 OTT는 유튜브 71%,넷플릭스 35.7%,최상의 룰렛 전략티빙 9.1%,쿠팡플레이 6.3% 순으로 집계됐다.
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